很多人期待的蘋果金表就要上市了。一隻蘋果金表據說可以賣到一萬美元。不少黃金投資者為之興奮，因為有人估算蘋果金表可以消耗掉世界黃金產量的三分之一。如此一來，黃金的身價將看漲。接下來的問題是，蘋果金表會不會火起來，成為有錢人競相購買的產品？

單從市場學的角度講，蘋果金表熱賣有些難度。幾十年來，蘋果的產品在消費者心目中已經形成了較為清晰的市場定位，那就是電子時尚。這個定位中的兩個元素，電子和時尚，都和黃金有些不協調。首先，從功能性上說，蘋果金表是一款電子產品。電子產品給人的印象是更新換代超快，耐久性差，因此很少有人將之作為收藏品。而黃金長期以來在人們的心目中象徵着永恆，久遠，是製作高級收藏品和藝術品的首選材料。在機械錶時代，不少瑞士的名表就是用黃金和鑽石做表的零件或飾物。但是如果期望消費者為幾年內就會過時的電子元件配上價值不菲的黃金零件和飾物，恐怕要打個大大的問號。另外從時尚性上來說，蘋果金表這個概念也值得商榷。黃金的首要特徵並非是時尚，而是象徵財富，地位，永恆。如果真要打時尚牌，應該像當年瑞士的斯沃琪表一樣，花大價錢在設計上着力。

因此，蘋果金表要想熱賣，必須解決蘋果產品本身的品牌形象和黃金屬性之間的一些根本上的矛盾。蘋果公司大概需要淡化黃金的保值和恆久的屬性而突出其外在的美感和時尚。或者想辦法徹底顛覆人門對電子產品的固有印象（例如不耐久）。這都不是容易的事。當然，事在人為。也許蘋果公司真的能創造奇蹟？