包装任何明星都是需要花钱的。2012年，国际黑客组织入侵了俄罗斯宣传官员的邮箱，曝光了普京公关的部分花费——摄影师Ilya Varlamov写一篇称颂普京的软文要价20万卢布（5,000欧元），为了在《独立报》、《莫斯科共青团员报》和《共青团真理报》上发布爱国青年组织的正面报道，俄政府花费多达1000万卢布（25万欧元）。

只有一个主角的舞台

经过多年耕耘，俄罗斯政坛今天已变成只有普京一个主角的独角戏。除了把票投给普京，大多数民众不知道还有什么别的选择。

在立法上，普京通过修改国家杜马代表选举法和总统选举法，大大加强了中央政府的权力。譬如俄罗斯联邦委员会（上院）的代表由选举产生，变为直接指派；选举产生的政府官员只要有涉嫌犯罪的嫌疑，不需经由法院判决审理就能被解职；总统驻联邦区全权代表制度向全国7个联邦区派驻总统全权代表，这些代表除一位平民外，不是克格勃，就是军人。

新修改的总统选举法大大提高了其他人参加竞选的门槛。譬如，根据新法，候选人要获得竞选资格，首先必须收集到至少500个同时在场的支持者的签名。拿到500个同时签名后，他还要在数周内集满至少200万签名。

新法对签名的要求甚至严格到了标点符号。数以千计的签名被中央选举委员会判为无效，仅仅因为它们使用了圣彼得堡的缩写而非全称，或者缺少了“某幢”、“某室”等信息。

普京的对手想要收集如此之多粉丝签名，理论上是不可能的，因为竞选期间反对党候选人找不到愿意为他们印刷宣传资料的厂商，如果他们想在网上披露竞选投票中的舞弊，则网站会受不明攻击，独立观察组织的电邮系统关键时刻也会陷入瘫痪。

2007年、2011年俄罗斯国家杜马选举结果

当然普京是个谦逊的人，他不允许俄国的政治舞台上只剩他一个人，俄罗斯国内三家电视台虽然都是国营的，但偶尔也会出现其他参选人。俄罗斯记者联盟统计，竞选年上，普京在国家电视台上的曝光率是其他参选人的7倍。

在互联网普及率还较低的俄罗斯，电视是绝大多数民众获取信息的来源。根据独立民调机构列瓦达中心2014年的调查，90%的俄罗斯人通过电视了解国内和国际新闻。在首都莫斯科，65%的民众认为电视是最可靠的信息来源，其次可靠的则是朋友、亲戚和邻居。

（牧人）任期从四年改为六年，连任到期后中间拉过傀儡自己做太上皇，之后从幕后再到前台干上十二年。连任到期后......。原来这出戏可以一直演下去呀。

国际明星的攻略

一个伟大的明星不能只有本国粉丝。2006年，美国和欧洲的公关公司Ketchum及G 开始分别负责俄罗斯政府在本地的公关业务。到2015年为止，Ketchum一共从俄罗斯政府那里获得3000万美元的公关费。

这还只是部分公关费，2006年，俄罗斯一名女公知记者被暗杀，叛逃特工被杀，2008年俄国入侵格鲁吉亚，都让俄国政府向Ketchum公司额外支付每月100万美元的咨询服务。

虽然这些西方公关公司为彭博社、《华尔街日报》等西方大报撰写了普京公关报道，帮助普京登上《时代》杂志2007年的封面，在2009年金砖四国峰会和2014年索契冬奥会中，都负责了公关宣传。

但按照G 前雇员的说法，西方公关公司对普京形象营造改善有限，因为俄国人希望西方人向俄国人一样拿钱办事，该发软文发软文，该造谣造谣，而西方公关公司拿了钱却认为，要想改变公众形象，俄政府必须对媒体开放，坦诚配合地提供更多信息。

起初，俄政府听从了西方人的建议，召开了几次记者见面会，但他们发现西方记者问来问去还是那些问题，人权、自由、民主。显然，心存偏见的西方人不可能主动称颂俄罗斯的的辉煌成绩。2015年俄罗斯终止了与美国的公关合作。

今日俄罗斯的使命是向西方国家阐释俄罗斯，为了向西方观众展示俄罗斯的新闻自由，它是唯一一家会偶尔批评俄罗斯官方政策的媒体。但2008年俄罗斯入侵格鲁吉亚，今日俄罗斯因为一边倒地为政府站台丧失了它在西方的信用。

然而，这点小小的挫败完全算不上是什么打击，因为普京和他的团队没有花一点钱，就通过中国媒体赢得了无数粉丝，而且支持率比他在本土更高。