由世界品牌實驗室（ World Brand Lab）編制的2016年度（ 第十三屆）“世界品牌五百強”26日在紐約揭曉。

　　這份榜單顯示，蘋果（Apple）今年以來總體表現強勁，擊敗谷歌（ Google ）重返首位寶座；谷歌退居第二，亞馬遜（Amazon ）位列季軍。中國共有36個品牌入選，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為和聯想。

　　↑蘋果公司重回榜首

　　從品牌數量分布看，在今年入選的28個國家中，美國占據227席，繼續保持第一；英國、法國均以41個品牌並列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利躋身第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。

　　值得注意的是，在入圍的36個中國品牌中，既有我們的百年老字號--茅台，也有一直聞名中外的萬科、中國中鐵，中國太平等這些老品牌。

　　在排行榜覆蓋的50個行業中，入選品牌最多的行業依次為食品與飲料(38個)、汽車與零件(37個)、傳媒(33個)、零售(24個)、能源(23個)和互聯網(22個)等。

　　↑ 2016“世界品牌五百強”前十名榜單，美國占據9席

　　因行業競爭加劇及品牌戰略失誤，計算機與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌。受網絡媒體等新興媒體的影響，傳統媒體行業集體下滑，其中自然(Nature)和科學(Science)跌幅最大，知名財經雜誌商業周刊(Business Week)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(Conoco Phillips)因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創，名次大幅下跌。老牌手機製造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭諾基亞已跌出500強榜單。

　　排行榜中百歲以上的“老字號”達206個。最古老的品牌是茅台(Moutai，417歲)，聖戈班(Saint Gobain，351歲)和馬爹利(Martell，301歲)。互聯網品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時間，卻都擁有幾億用戶，並成為世界級品牌。

　　↑世界品牌實驗室主席 羅伯特·蒙代爾（資料圖）

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授指出， 現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現。劍橋大學製造業研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，中國製造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路。

　　毫無疑問，現代經濟的一個重要特徵就是品牌主導，品牌知名度在一定程度上體現出企業的綜合實力和發展勢頭，是企業最核心競爭力的直接體現。對於國產品牌來說，現在做得大的企業很多，但能做到全球範圍內大而強的並不多，因此，中國企業在今後的發展中必須堅持技術和品牌兩條腿走路，缺失其中任何一個，都不可能成為全球有影響力的企業。

　　附: 2016“世界品牌五百強”36個中國品牌完整名單