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如何抵禦光學眼鏡的流行,盤點隱形眼鏡的市場趨勢
   

2020年初,突如其來的疫情在全國蔓延,各地陸續發布一級響應。在嚴格的管控措施下,GFK調查的94%的門店無法正常運營,其中小型獨立門店受到的影響最為明顯。疫情期間,人們在家中感到主動或被動與世隔絕,減少了與外界接觸的機會,除生活必需品外,其他購買計劃都不同程度推遲,消費者對光學眼鏡產品的購買也受到一定影響。

這款全視線隱形眼鏡是兩星期更換型,兩星期更換型全視線隱形眼鏡的包裝為6片/盒,平時可以用ACUVUE Revitalens清潔及整夜浸泡,以保持鏡片衛生和潔淨。截至目前,消費者信心受冠狀病毒疫情影響較大,GFK預計2020年三季度經濟將有所改善,疫情期間,消費者在多類購買計劃上有不同程度的延遲,但健康家居、個人護理等健康生活產品,包括眼鏡產品的購買需求較為穩健,加上消費需求只是暫時受到抑制,疫情結束後才會釋放,尤其是健康家居和個人護理產品將迎來新一輪的市場機會。

根據GFK進行的一項消費者調查,60%的計劃購買眼鏡的人會在疫情結束後的一個月內或立即購買。買家主要是月收入10-2萬、年齡在18-29歲的二三線已婚家庭。在計劃購買眼鏡產品的消費者中,30歲以上的消費者中,超過80%的人選擇在疫情結束後的三個月內(包括疫情結束後的一個月內和緊接疫情結束後)購買眼鏡產品。30歲以下的年輕人更傾向於在疫情結束後的6個月內選擇購買光學眼鏡產品,或者不確定何時購買光學眼鏡產品。

根據GFK監測的線下10個城市數據,聚焦隱形眼鏡品類,1-2月隱形眼鏡品類零售額同比下降41.5%,其中1月受影響較小,同比下降8.9%。2月份,由於線下門店大規模關閉,以及返回工作或在家工作的延遲,隱形眼鏡的需求大幅減少,銷量斷崖式下滑,同比下降77.6%。

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