美國商場拾零：為什麽我拿廣告做嚮導 每天都可以從信箱里取出一大堆商品廣告，這些在國內被視為“ 垃圾” 的入戶廣告，在這里卻被當成不可離缺的“ 寶貝” ――不言而諏嵉馁徫镯憣А� 在國內購物，對商品廣告之類的宣傳品之所以不太看重甚或感到厭惡，除了有些廣告內容的虛假不實之外，還有一個很重要的原因是“ 不需要”。要買吃的，門前就是市場，新鮮的蔬菜水果、雞魚肉蛋、米麵糧油以及豆漿油條、燒餅饅頭、包子餛飩等等生熟制品到處都是；要買穿的用的，那些私人開的小店、地攤一個挨著一個，多得讓你無路可走；就是那身價數千萬、上億元的大型商場也都離家門不遠，散著步兒就能走到，擺在眼前的實物、標價，就是最形象、最真實的宣傳，哪里還用得著什麼廣告告訴你該到哪里、買些什麼東西。 美國的民居与商店布局都比較分散，相距較遠，想買棵大蔥、白菜都得開車跑上很遠一段路，人們的生活節奏又很緊張，難得有寬松的時間去閑逛商店，慢慢挑選。購物時，必須精打細算，用最短的時間、最捷的路程，買齊物美價廉的所需物品，這就需要依仗那些每天送上門來的商品廣告了。 發達的商品經濟孕育出成熟的商品廣告。美國的各大商場總是根據自已商品的消費特性，及時把制作精美、圖文並茂的廣告送到消費者家里。這些廣告介紹的商品涉及方方面面，品種相當齊全，想買什麼東西幾乎都可以從廣告中找到，而且內容真實，招哦雀撸绻徫锲返馁||量、價格与廣告內容不符，還可以找商家理論、索賠。廣告制作藝術也高，吸引力大，比如有家花木公司，將約200張花木照片蒐集成一本精美的畫冊，並以各個客戶的姓氏為畫冊命名，如“張家花園”、“李家花園”等等，畫冊內還有多處指名道姓地印出給予“園主” 的具體優惠條件，因而能大大增加客戶對該公司及其商品的親切感，刺激購買欲望。商品廣告的時間性也很強，對居家過日子須臾不可離缺的菜米油鹽等的食用品廣告，都是一周兩次提前送來，以利於每家周末集中大採購時，根據廣告內容制定購物計划和行車路線，按圖索驥，一般都不會出什麼差錯。也正因為如此，大家都很注意入戶廣告的收集、閱讀，對有些時限不嚴又可能用得著的廣告，還分門別類予以留存。 需要聲明一下，我這里說的是美國商業廣告中的主流，另一方面，逆流、濁流也不少，已在前文“商業欺诈也不少”有所揭露。 | 
