加拿大終於可以向中國遊客開放了，哈珀總理訪華傳回的成果令卑詩旅遊業者興奮異常。預計，這一舉動將為加國每年帶來5億加元的收入，並刺激就業和相關產業發展。卑詩省作為旅遊大省，也將成為最大的受益者。那麼，卑詩省要向中國遊客展示什麼呢？

       “如果你厭倦了溫哥華，你也就厭倦了生活。”全球最具影響力的旅行指南叢書品牌Lonely Planet出版的加拿大分冊，在介紹溫哥華時以這句遊記作家的話開頭。卑詩省是世界上最適宜人類居住的地方，是“溫柔之鄉”。但是，它沒有歐洲式的建築博物館，沒有大英博物館、盧浮宮，沒有本土的世界品牌產品，沒有倫敦的莎劇，沒有巴黎的紅磨坊，沒有德國萊茵河兩岸山巒里的小鎮，甚至也沒有舊書攤可以淘書……僅有200多年歷史的加拿大欠缺人文景觀。加拿大吸引遊人的王牌是“原生態”。我來加拿大的第一天，腦海里就蹦出一個詞“Raw Canada”（原生態的加拿大）。菲沙河谷、三文魚回遊、雪山、森林、農場……這些自然遺產是難能可貴的，但是，要比自然景觀，世界上哪個地方也不能像中國的張家界一樣，讓人嘆為觀止。但是，即使是張家界，視覺被震撼一次也就夠了，因為它沒有文化內涵，不可能讓人流連忘返。

       書到用時方恨少。加拿大和卑詩省在文化上的投入太少，對文化事業和文化項目的扶持力度也不夠。甚至對本土品牌的培養也差強人意。加拿大和卑詩省的文化與旅遊部門也不懂得怎樣營銷加拿大和它的已有品牌，如冰酒和楓糖等。加拿大的聯邦旅遊局設在溫哥華，但是，在中國聽不到他們的聲音，感覺不到他們的存在。在大多數中國人的心中，只有兩個人代表了加拿大，一個是白求恩，一個是大山。其他，基本是空白。卑詩省的旅遊部門也開設了中文網站，但是，那種推介太簡單、生硬了。旅遊業的核心價值是文化，城市營銷和國家營銷的主要手段也是文化。遺憾的是，作為七大工業國之一的加拿大，對於文化和創意產業的扶持力度還趕不上一個發展中國家中國。卑詩省和加拿大應該在扶持本土文學、藝術、電影、戲劇、舞蹈、流行音樂、創意設計，以及媒體等門類上制定長期發展戰略和優先、優惠發展策略。一個國家或企業，贏，贏在文化上；輸，也輸在文化上。因為，文化作為精神內容，是“軟實力”，最具有“黏着力”，能持久吸引消費者、遊客。

        加拿大和卑詩省要想持久吸引中國遊客，必須發展文化事業。文化興，則旅遊興。

        總理出訪，如果也在全加拿大選個“文化大使”隨團，可能都困難，非要矬子裡拔將軍的話，那就只好從太陽馬戲團里找個角兒對付了。