畅销书十年历程回顾

读书者葛琳∶畅销书如同滚雪球

2009年12月31日 08:21:10 来源∶浙江日报

    葛琳这些年一直在变换居住的城市，从沈阳到北京，又到南京，不变的是她读书的热情。尽管她的工作或多或少总和图书有些关系，算是业内人士吧，但在骨子里，她首先还是把自己看作一个读者。

    她总是关注着各种图书的消息，她说她的习惯是到自己喜爱的书店逛，去架子上一本本地翻。她的周围充满了书，她说从北京来的托运了13个大箱子，还寄了11个大箱子回老家，都是书。

    这些年的畅销书可都没逃过她的法眼，看着一拨拨的热门作者和图书潮来潮去，回想起这十年的畅销书，她说，要说什厶样的书能够畅销，还真是非常微妙的问题。作者和编辑肯定得对社会的风潮十分敏感才行。

    她说，拿几米的绘本来说吧，《读书》杂志前主编沈昌文牵线，把这套书引进到人民教育出版社。葛琳遇到做这套书的编辑，连编辑自己都挺怀疑。光是画，没多少文字，又不是给小朋友看的，能销得出去吧。现在回头看，当时真得有点超前意识。像後来接力出版社做的麦兜，也是差不多的情形。

    一本书畅销了，媒体啊，网络啊，朋友之间啊，都在提，这你就不得不关注，否则就失去话语权了。一旦一本书跨越了某个临界点，它就会像滚雪球一样越滚越大，变成了超级畅销书，把很多原来并不关心这个话题的人都吸引进来。

    葛琳给那些超级畅销书下了个有点绕舌的定义，那是不太读书的人也在读，而平常在读书的人不见得读的书。

    比如吧，好多人可能根本没认真读过《红楼梦》，但说不定会买本刘心武的揭密红楼梦的书翻翻。同样，读过于丹的论语心得的人肯定比完整读过《论语》的人更多。前一阵流行《鬼吹灯》呀，《盗墓笔记》呀，真要是考古工作者看了，大概会觉得挺可笑的吧。

    在北京的时候，葛琳的邻居是位医生大姐，挺喜欢和她聊天的。她为了找话题，就说起流行的刘太医系列。结果，那位医生大姐後来专门找她谈话，让她别看那些书，说要看医书，就得看什厶中国医科大学出版社出的，等等。反之，一位朋友的婆婆有段时间特别迷这些书，比如《排毒一身轻》啦，她就严格照着做，不喝纯净水，要喝矿泉水。还有哥哥的一位同学也是，照着书上说的减肥，还真减下来了，但没过多久，作者倒给抓起来了，特别尴尬。

    她在卓越网工作过几年，到年底的一个工作就是编写每年的畅销书分析。许多畅销书还是有一些可以被认出的特点的。而对此，大众读者和专业读者的感觉往往不一样。葛琳有一次碰到作家出版社的一位编辑，他们差不多同时出了毕淑敏的《女心理师》和山西作家李锐的《人间》。葛琳当时就觉得《女心理师》会更好销，这个题材更通俗，人人都对自己会有些困惑，又对别人有点好奇。後来果不其然，但那位编辑就很郁闷，他明明觉得《人间》的文学性强多了。

    葛琳现在买书，有许多是替他爸爸买的，她觉得他爸爸比她更追潮流，更像一位畅销书读者。畅销书的一大特征就是好读，而且功能性特别强，往往能解决你的某个具体问题。像经济危机一来，她爸爸也去啃曼昆的《经济学原理》，不是那厶容易理解，後来读了《货币战争》就觉得特别喜欢，简单、清楚，又刺激。

    不少畅销书吧，在读书人的圈子里，大家反而会不那厶愿意提起，觉得不是那厶有品，但像她爸爸这样的读者，他就没有这种顾虑。

    当然畅销书也不就是浅薄，而且，葛琳认为，畅销书的一个好处是，它往往可以起到一个入门的作用。她读了《明朝那些事儿》之後，就买了《国史大纲》等更多的专业书籍。她相信有大量的读者因为读了《鬼吹灯》开始关心考古发现，因为读了《货币战争》开始留意黄金价格，因为于丹，开始读《论语》。这也是一种滚雪球，这不是挺好的事儿吗，她说。（记者 竺大文）