與“腦白金”的一次短兵相接
“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”這句雖經幾度改變花樣但仍然被列為“十大惡俗廣告之首”的廣告語,在如潮水般的罵聲中仍是阻擋不住的財源滾滾。原因是它以轟炸式的視覺暴力深深的吸引了人們的眼球,在不了解底牌的情況下上當受騙的消費者何止千千萬萬,我就是其中的一個。
2003年,我苦於失眠症的久治不愈,也被“腦白金”日日夜夜的強勢宣傳和它的“人腦內人腦的核心是位於大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體,腦白金則是腦白金體分泌的重要生理物質”的新理論所吸引,買了一大盒“腦白金”想體驗一下“腦白金體”的不凡療效
我打開“腦白金”的漂亮包裝盒,拿出那份精美的藍色說明書,想到從此就要告別失眠症了,還真有點激動不已。
突然一行字讓我驚呆了,我揉了揉眼眼睛,原來身為主要成分的腦白金竟然是褪黑素,也就是人們常說的松果體素、美樂通寧、美洛托寧(malotuonin)。
像幾十年前流行打雞血、喝紅茶菌、甩手療法一樣,褪黑素也曾風靡一時,正如郭德綱的相聲里所說,我買兩瓶,吃一瓶,扔一瓶,不是冒充有錢擺闊而是無效還有副作用才扔掉的。
據說,“年輕態健康品”這句曾經的廣告語,是根據該公司老總史玉柱說,他們準備在“腦白金”的功效中加上“抗氧化”,報衛生部批准。即刻就跟“年輕態”直接掛上了鈎————雖然,並沒有有力的科學報告能夠佐證他的想法。
據查,褪黑素對睡眠有一定調節作用,但並非必須,長期服用可能導致機體正常分泌褪黑素的功能受到影響,引起睡眠功能紊亂,兒童服用褪黑素可能造成腦垂體技能紊亂,性腺發育受到抑制,影響正常發育……
法國路易斯·帕斯特大學的佩維特博士說:在所有歐盟國家,目前都禁止公開銷售褪黑素,只有在黑市上才能買到。原因是“褪黑素是一種激素,需要對其毒性和功效進行嚴格的實驗和評估……
如果“腦白金”遮天蔽日的廣告裡註明“褪黑素”三個字,我相信大多數的消費者是不會掏腰包買這蒙人的東東的!
我將電話打到了“腦白金”上海總公司,表示了對該虛假廣告的憤慨。
對方卻振振有詞“腦白金廣告那能是假的呢,那麼多人吃了都管用,為什麼到你這不管用呢?”
“也許我是例外,那請將顯效者的名單提供給我去核實,等於我為“腦白金”做了免費宣傳”
“那不行,商業秘密,不能提供!”
哈!連有效者都是秘密,還有什麼不是秘密呢?看來除了賺錢是真的,其他的都是假的!
自古經商之道講究“童叟無欺,誠信為本”,而“腦白金” 唯利是圖,趨利不擇手段,這樣的斂財之道能夠維持多久呢?
難怪世人形容某些藥販子“遠看是劫道的,近看是賣藥的”儘管“腦白金”不是真正意義的藥品!
最後我向“腦白金”總公司提出唯一的要求:將“腦白金”廣告註明“褪黑素”字樣,以正視聽!
他們說“我們是一般工作人員,做不了主,只能把您的意見往上反映”
幾天后的一個晚上,“腦白金”北京辦事處的李靜平主任親自上門退款了。
我說“問題不在於退款,而是要讓廣大消費者知道腦白金就是“褪黑素”這一事實!”
這位主任打了保票,“一定把您的意見匯報上去”
但至今,“腦白金”電視廣告仍然是“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”看不到任何褪黑素的字樣。 |