據2009年度“世界品牌500強”,中國品牌進入世界品牌500強的總數是18席。美國占據500強中的241席,居第一。法國以46個品牌數位居第二,日本以40個品牌入選席位排名第三。中國有18個品牌入選,排名第七。 百度一下:“品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。”一旦擁有國際品牌這種無形資產就可以賺錢,就可以賺全世界的錢。這種世界性的無形資產,在中國的擁有量是每個省只有半個都不到。任何商品都有一個名稱,中國商品名稱在總量上肯定是世界第一。光是電腦的名稱在國內就有超過三十種,如果計算小商品的名稱更是數不勝數,如果算上沒註冊的山寨商品,上帝也搞不清。商品名稱如此之多,但成為國際品牌又如此之少。這個結果和中國北洋水師在中日甲午戰爭中全軍覆滅沒什麼區別。對已經過去很久的甲午戰爭,國人自今仍耿耿於懷;但對眼下世界品牌大戰中的滑鐵盧,國人似乎並不在意。在國外開個中文學校還要借用兩千多年前孔聖人的品牌,開發個旅逰景點,不是造菩薩像就是造佛主像,而且是拼命砸錢,往大里造,沒辦法,就這點能耐,就這點創造品牌的想象力。連一千多年前的劉禹錫都知道的道理:“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。”現在的人不懂,以為“山高就有仙,水深便有龍”以為建高山造大佛,就是在創造品牌。國人已經習慣於啃老骨頭了,今人啃古人,子女啃爹媽,沒錢啃地皮。 在商務部長任上的薄熙來有一句很經典的話:“順差在中國、利潤在美國。”而且還有一個實例:每個售價20美元的玩具,只有約35美分留在中國。20美元的東西,中國只有35美分的利潤。如果一塊美元的商品大概只有2美分的利潤了。美國麻省理工學院的一位教授指出:“儘管中國從全球化中獲得了工資上的好處,但它沒有留下全球化帶來的利潤。”因為沒有品牌,雖然世界已經陷入中國廉價商品的汪洋大海之中,但要想摘掉“廉價”的帽子還遙遙無期,所以國人勞動力在世界上的價格仍舊會是廉價的。這是不注重品牌的必然結果。 中國人不會賺錢?你想錯了。中國人不會創品牌,只能說明中國人不會去賺外國人的錢。但很會賺中國人自己的錢。品牌排名老七,老美的零頭都不到,賺中國人自己的錢絕對在行,不是已經把房地產的泡沫吹成老二了嗎?美國知名雜誌“福布斯”近日評選出了全球七大近在眼前的金融泡沫,其中,中國的房地產市場在這項排名中名列第二。自己有多少國際品牌不去和老美比,而房價拼命向老美看齊,甚至超過。可憐的是那些生產一美元商品的打工者了,如果想買房子,只能象三毛一樣做做夢了。即便是有能力的買房者,給你的房子沒有品牌,但其價格絕對是品牌中的品牌。雖然不會賺洋人的大錢,但要賺自己國人的大錢,絕對都是一等一的高手,毫不手軟。 實事求是,創一個品牌非易事。不過,如果能象每個地方修路、造橋、賣地皮一樣熱衷於,一樣賣力,一個地方創一個品牌還是能做到的。如果每一個省都有一個國際品牌,就已經趕上日本了;如果每一個市都有一個國際品牌,就可以超過美國了。賣地皮的確是最容易的買賣,就像一個人賣掉祖上留下的家產一樣容易,已經習慣賺容易錢的人,要他們去做創品牌這樣事,的確是強人所難。 “國際品牌的老七”和“世界房地產泡沫的老大”,都是急功近利、目光短淺、飛揚浮躁的必然結果。假如老大和老七換位:中國是國際品牌數的老大,又是世界房地產泡沫的老七。那麼,中國的經濟強人們才是真正的強人,中國的企業精英們才是真正的精英,那時才是真正的國強民富,安居樂業。 |