苹果的出路在何方？ 飞狐 11/22/2012 题记：最近，苹果的坏消息层出不穷。于是，自然而然的问题是：对于伟大的公司“苹果”（我们先假设它是一家伟大的公司），它应当向何处去？ 苹果虽然这几年来，春风得意，风生水起，可以说是藐视天下群雄。在主要的领域，都是别人紧盯，效仿，比较的对象，但是，随着乔布斯的去世，各种失误的曝光，公司内部的争斗，仿佛苹果已经开始日落西山了。作为曾经伟大了十年的苹果，难道就此沉沦下去？毫无疑问，苹果总要折腾折腾，尽管有好的折腾和坏的折腾，但是，连不走的钟每天都有两次对的机会呀？！下面，看看苹果到底怎么折腾。 现在，Ｐａｄ类的产品多入牛毛，而几家具有实力的公司，诸如微软，ｇｏｏｇｌｅ，Ａｍａｚｏｎ，再加上近几年，突飞猛进的三星等，都纷纷跳进这片已经被竞争者互相斗殴而鲜血染红的“红海”。Ａｐｐｌｅ评借自身的品牌，尚能够保持较高的利润，然而，这恐怕不会延续下去几年。 还有就是，ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ都属消费类产品。消费类产品的寿命不会太长，因为消费者的心态很容易变化，如同时尚一样。而不似工业类产品，具有相当平稳的特性。消费类产品有点类似人们的玩具，对于玩具，人们玩腻了就换。 现在 ｐａｄ、Ｉｐｈｏｎｅ 类似的产品已经满大街了，已经成为了众人厮杀的“红海”，苹果必须甩开对手，持续发现下一个“蓝海”，才能够持续地享受到“蓝海”美味的鱼虾。才能续写伟大的传奇。考虑到苹果的产品属性，产品日渐恶劣的生存环境，苹果必须（也已经）考虑下个十年的产品了。那么，会是什么哪？ 在试图畅想苹果的下一代的时候，也必须回到现实，回到苹果坚实的大地上，回到苹果的历史中。 苹果的历史记录：在Ｉｐａｄ出现之前，ｐａｄ 类似的产品不是没有过，只是屏幕尺寸较小，没有像Ｉｐａｄ如此的精致。 而Ｉｐａｄ也是Ｉｐｈｏｎｅ的自然延伸，而Ｉｐｈｏｎｅ也是苹果操作系统的自然延伸。所以，一切都显得顺理成章。 下面是苹果的历史产品图。 
那么，下一代的苹果会是什么哪？ 答案之一：Ｐａｄ类的电视。如果价格能够在２０００元以下，还是能够给市场带来冲击的。Ｐａｄ类电视没有早期苹果计算机一类产品（Ｍａｃｉｎｔｏｓｈ，ｉＭａｃ，Ｍａｃｂｏｏｋ等）遇到的障碍：ＰＣ的铜墙铁壁。 苹果计算机一类产品（Ｍａｃｉｎｔｏｓｈ，ｉＭａｃ，Ｍａｃｂｏｏｋ等）之所以一直都没能够冲开ＰＣ的包围，最终只能成为一小部分人的爱好的原因之一：从ＰＣ转到Ｍａｃ的转变太难，而ＰＣ各种软硬件的支持（或是生态环境）最终让这种大规模转变是不现实的。即使是现在从微软的Ｏｆｆｉｃｅ 转到其他的类似软件，如 Ｇｏｏｇｌｅ的Ｄｏｃｓ和Ｏｐｅｎｏｆｆｉｃｅ，都不太容易。 而ｉＰａｄ，ｐａｄ类电视都是“近乎”终端产品（用户不必需要复杂的升级和学习过程），况且ａｐｐｌｅ的软件生态系统也相当完善，现在该是Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ，ｇｏｏｇｌｅ追赶，试图冲破苹果的时候了。 可是其中的风险也存在。电视是个“老”产品了，实力强劲的企业不少。苹果给如何规避这个风险？其实，苹果作为业界的领袖，如果彻底改变电视的产品定位的同时，又能够利用已有的，低端的生产商来满足基本的功能，还是有可能将风险降低的。 当前，正当苹果在一边猛虎难敌群狼之际，这回群狼不仅是美国本土的狼群，还包括在亚洲韩国中国的狼群，当然，也有日本的一些曾经的著名企业，虽然都差不多偃旗息鼓，销声匿迹，即使不想被消失，也难以在市场的汪洋中留下任何波痕。 也许，苹果应该考虑如果利用其中的一些日本企业，来提高产能，生产高精尖的部件和产品。日本企业的精工细作还是举世瞩目的。 别的风险还有：电视是家庭用品，更新没有ｉｐｈｏｎｅ，Ｉｐａｄ之类的快。其实，三星和其他厂商几乎已经都在卖智能电视的一类的东西。如果想延续苹果前几年的辉煌，苹果不可能跟着其他厂家后面跑，只能再次离经叛道，再次震撼世界（Ｒｏｃｋ Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ）！对于每一次的新产品，苹果并不是第一个吃螃蟹的人，可是，苹果却是将螃蟹炖的最香的一个！苹果总是将市场上的已经出现的零碎的小东西，小功能，一个小设想，整合到最好。 那么，斗胆，畅想一下，这个ｐａｄ 类的电视应当是什么样？还必须结合苹果的现有产品？ 可能的方案之一：将Ｉｐａｄ的界面照搬到电视上，变成超大个的Ｉｐａｄ，显示器分辨率也可以降了，高清晰就够了。控制器可以使用类似的ｉｐｈｏｎｅ完成 （这样，换代的Ｉｐｏｄ，Ｉｐｈｏｎｅ都可以废物利用了，哈哈）。 如果这样，应当是够与众不同了。将传统的遥控器都已经抛弃。将传统的电视的功能完全颠覆了。 而这些功能，在各种零星的软件都曾经实现过。 这个pad 电视的系统，有相应的功能软件之后，可以取代原有的有线电话，可以玩网络游戏，可以成为智能家庭信息中心，智能家庭维护中心等。其用途不可限量，只有天空是它的边界（Ｓｋｙ ｉｓ ｔｈｅ ｌｉｍｉｔ）！当然，不能像ｉＲｏｂｏｔ（奇怪，为什么这些公司都以ｉ起头命名产品？也许ｉ可以是我（酷的化身），也可以代表智能ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ？），一样在家里到处爬来爬去，吸地板，但是，可以用来显示ｉＲｏｂｏｔ 的状况，和维修日程。同样也与智能冰箱，智能洗衣机等结合，提供相应的信息。 答案之二：汽车内的显示控制器。如同在家里，有电视作为家庭信息中心，汽车内的信息中心就是这个显示器。结合云技术，应当和家里的信息中心具备很好的沟通，交流，信息互享。细节不必赘诉。 当年比尔．盖茨（Ｂｉｌｌ Ｇａｔｅｓ）的梦想是将ｐｃ放在每家的书桌，其实他的真心话是：将飘着微软公司彩旗的ＰＣ放在每家的书桌。而比尔．盖茨的梦想也算实现了。那么，苹果的梦想就应当是将苹果的“咬一口的苹果”摆到每家的饭桌上，并且将曾经摆放ＰＣ的书桌也改成摆放苹果的饭桌！（想想，多少个小孩和大人边吃饭，边玩弄ｉｐｈｏｎｅ或是ｉｐａｄ哪。作者感叹：现代科研荒废了我们多少正常的生活呀！） 对照微软系统在相应产品的市场上的垄断程度，苹果还得在折腾一回。 曾记得在上个世纪末（突然感觉到，这仿佛是个很遥远的年代了），今日美国（USA Today)曾列出上个世纪最好的十家公司，记忆中，Ｉｎｔｅｌ，Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ都已经在榜上，如果苹果能够再延续今日的传奇，如果还能存在，或是早已不在，都当列其中。 题外话：回想这些年很多技术的应用，尤其在新技术取代原有的技术的情况下，无不是由这个领域的带头企业撼动了市场，终于在市场下敲下一小片市场份额。比如，车辆中的混合动力车辆，目前，也只有丰田成功了。 |
