很多人期待的苹果金表就要上市了。一只苹果金表据说可以卖到一万美元。不少黄金投资者为之兴奋，因为有人估算苹果金表可以消耗掉世界黄金产量的三分之一。如此一来，黄金的身价将看涨。接下来的问题是，苹果金表会不会火起来，成为有钱人竞相购买的产品？

单从市场学的角度讲，苹果金表热卖有些难度。几十年来，苹果的产品在消费者心目中已经形成了较为清晰的市场定位，那就是电子时尚。这个定位中的两个元素，电子和时尚，都和黄金有些不协调。首先，从功能性上说，苹果金表是一款电子产品。电子产品给人的印象是更新换代超快，耐久性差，因此很少有人将之作为收藏品。而黄金长期以来在人们的心目中象征着永恒，久远，是制作高级收藏品和艺术品的首选材料。在机械表时代，不少瑞士的名表就是用黄金和钻石做表的零件或饰物。但是如果期望消费者为几年内就会过时的电子元件配上价值不菲的黄金零件和饰物，恐怕要打个大大的问号。另外从时尚性上来说，苹果金表这个概念也值得商榷。黄金的首要特征并非是时尚，而是象征财富，地位，永恒。如果真要打时尚牌，应该像当年瑞士的斯沃琪表一样，花大价钱在设计上着力。

因此，苹果金表要想热卖，必须解决苹果产品本身的品牌形象和黄金属性之间的一些根本上的矛盾。苹果公司大概需要淡化黄金的保值和恒久的属性而突出其外在的美感和时尚。或者想办法彻底颠覆人门对电子产品的固有印象（例如不耐久）。这都不是容易的事。当然，事在人为。也许苹果公司真的能创造奇迹？