(丁海森，世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家組成員，先後就讀於美國哥倫比亞大學和麻省理工學院，獲得管理學碩士學位)

過去，品牌傳播主要通過報刊、廣播和電視等傳統媒介。一個品牌從默默無聞到全國知名，至少需要20年時間。而要成為一個全球化的品牌，往往需要百年的歷史。如今，藉助互聯網和社交媒體，打造一個世界級的品牌也許不需要10年。世界品牌實驗室發布的2018年度《世界品牌500強》排行榜，平均品牌年齡達到100.14歲。其中100歲及以上的“百年老字號”多達213個。但也有一批20歲以下的年輕品牌，如谷歌(Google)、臉書(Facebook)、推特(Twitter)和優步(Uber)等等。如果沒有互聯網，交通出行公司優步，不可能在10年時間內，將交通服務推廣到超過70個國家和400個城市，每天有390萬名司機在世界各地待命，每月活躍用戶超過9300萬。

經濟全球化和營銷數字化，是中國品牌走出國門的歷史機遇。世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家組成員丁海森說，“在數字化時代，任何品牌從誕生第一天起，就應該是全球化的，因為谷歌、臉書、推特等社會化網絡，可以使地球上任何角落的小眾品牌，一夜之間讓世界各國的網絡大眾知曉”。美國90%的鞋都是中國製造，但都貼的還是美國品牌。如果將來中國製造商願意樹立自己的品牌，並將品牌建立在消費者所關心的品質之上，中國鞋業品牌就有可能走向世界。然而，相比中國製造的技術和質量的提升，中國品牌建設的進展是比較緩慢的。從美國到法國，從歐洲到非洲，外國消費者能夠說出的中國品牌非常稀少。

最新的財富《世界企業500強》數據顯示，中國入榜公司共有120家，非常接近美國的126家，遠超第三位的日本的52家。在未來的10年，中國上榜企業將超過美國，繼而可能成為全球最大的經濟體。而在1999年，這一數字只有5家。中國企業是從1999年開始入選世界500強的，當年中國大陸企業有5家上榜。分別是中國石油 (73位)、工商銀行(160位）、中國銀行(171位）、中國化工 (304位)和中國糧油 (362位)。即使在10年前，中國上榜企業只有43家。這說明，中國企業在全球經濟競爭的優勢地位更加明顯。

然而遺憾的是，中國企業的品牌領導力並不強。世界品牌實驗室發布的2018年《世界品牌500強》，入選國家共計28個。美國占據500強中的223席，繼續保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜，分列二三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。即使歐洲經濟低迷，但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有38個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然有很大的提升空間。

丁海森認為，中國品牌要想在競爭戰略中獲取優勢地位，必須在全球領導力上下功夫。所謂品牌的全球領導力，是品牌在世界各國市場中的領導地位和引領潮流的能力。某種程度上說，品牌的全球領導力實質是品牌的全球影響力。品牌只有影響了消費者，並被消費者記憶的時候，才擁有了品牌的領導力。品牌領導力的大小取決於品牌對消費者產生的影響力的大小，取決於消費者對品牌記憶的多少和深淺。企業全球化意味着資本的全球化、人才的全球化、品牌的全球化、運營的全球化以及顧客的全球化。中國的出口總額世界第一，不少企業的顧客早已是全球化的了。中國也有一些企業在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運營方面，中國企業的全球化才剛剛起步。

品牌的全球領導力至少包含三個層次：占領市場的能力、引領潮流的能力、跨文化的溝通能力。在社交媒體時代，一個全球化的品牌，要善於和世界各國不同文化和語言的消費者溝通。這就需要品牌經理人需要有跨文化的管理能力和跨文化的領導能力。丁海森認為，由於歷史原因，中國具有全球領導力的企業家和經理人都非常少。在這方面，中國與印度都還有距離。花旗集團和百事可樂的CEO目前都是印度裔。特別是，印度CEO攻陷了硅谷，微軟、谷歌等高科技巨頭，皆是印度人掌舵，而華人高管寥寥無幾。在2017年美國500強公司中，有10家公司的CEO原來來自於印度，而來自中國大陸的為零。中國的企業要實現真正的全球化，就必須着力探索全球領導力，而培養具有全球領導力的人才和品牌。

在推動中國品牌的全球化擴張方面，世界品牌實驗室一直走在潮流的前面。早2003年，世界品牌實驗室就對世界50個國家的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究，並建立了最大的世界品牌數據庫。作為全球領先的品牌諮詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府， 其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。在品牌全球領導力的培訓上，世界品牌實驗室剛剛啟動了“超級品牌計劃”，致力於培育一批能夠占領海外市場的中國品牌。

2019年6月26日，第十六屆“世界品牌大會”大幕即將在北京盛大開啟，代表中國最高水準的品牌國家隊陣容即將誕生。哈佛大學、牛津大學、耶魯大學、倫敦大學學院的教授們，將以“全球領導力與中國品牌重建”為主題，與中國企業家展開廣泛對話。超級演講陣容包括：哈佛大學商學院教授約翰•戴騰博士、耶魯大學管理學院教授萊維•多爾博士、牛津大學賽德商學院教授理查德•惠廷頓博士、倫敦大學學院管理學教授馬丁•奇達夫博士。他們精彩的演講和精闢見解，將對中國企業企業家和品牌經理人的管理實踐產生深遠的影響。