去年美國大選期間，至少有三個重量級的商人攻擊候選人特朗普(Donald Trump)是“騙子”。媒體大亨布隆伯格(Michael Bloomberg)說：“縱觀特朗普的職業生涯，他留下了翔實的記錄，破產、數千起訴訟、被欺騙的憤怒的股東和合同商，以及受騙上當的大失所望的客戶”。金融大鱷索羅斯(George Soros)也痛斥特朗普“是個騙子，想成為獨裁者的人，當上總統後，終究會失敗”。86歲的投資大亨巴菲特(Warren Buffett)態度溫和一些，但也經常與特朗普發生爭執，批評他沒有公布所得稅申報單，“不誠實”。但是，新華財經(XHF)創始人丁海森有另一角度解讀，他給特朗普的標籤有: 地產大亨、品牌大師、美國總統和域名投資者。

在中國，被罵為“騙子”的商人肯定會受到嚴重的商業或道德指控。但在美國，國民已經習慣商人和政客之間的嘴仗了，這也是“騙子”特朗普能當選總統的原因之一。地產大亨特朗普幾次破產，之所以能翻身，關鍵因素是他善於經營個人品牌。丁海森說，在中國，無論是傳統製造商，還是高新技術企業，很少有企業家以個人的名字命名企業商號。但是在美國，以個人命名的企業和品牌名稱屢見不鮮。美國總統特朗普是最成功的個人品牌經營者。以至於美國未來學家托夫勒(Alvin Toffler)在1990年出版的著作《權力的轉移》(Power Shift)中，就預測到“年輕人特朗普將成為未來的美國總統”。

都說奧巴馬是依靠數字營銷，定位“改革”，贏得新媒體和年輕人的支持，幹了八年總統，但在特朗普這裡都屬於小兒科。且不說特朗普的商業或政治成就，單他的創業和成名之路，也許可以給今天的創業者一點啟發，因為他是真正把個人品牌做到極致的商界英雄。縱觀整個選舉過程，特朗普的勝利可以說是其個人品牌的勝利。說起特朗普，其實在十幾年前就被人熟知了。在美劇最熱的時候，一個真人秀節目《學徒》(The Apprentice)橫空出世，曾被瘋狂追捧。特朗普在其中作為最高決策者，經常給學員們當“創業導師”，並順帶一句令人印象深刻的“You are fired”(你被解僱了)。特朗普熱衷真人秀電視節目的真實目的，是為了傳播個人品牌，然後經營特朗普大廈、特朗普賭場、特朗普選美活動。可見,營銷是手段，品牌才是花朵。《學徒》節目後來在國內被改編為《贏在中國》，也創下了不俗的收視。

總統特朗普除了善於經營個人品牌，對商標和域名也是非常痴迷。有一次，他在接受採訪的中段，忽然向《華盛頓郵報》記者透露，他2020年競選連任的口號都已確定。緊接着，他中斷採訪找來律師，要求將當時想到的口號馬上申請註冊為商標。特朗普的法律團隊已經將“保持美國偉大”(Keep America Great)這句話註冊為商標。特朗普近日表示，已選擇“保持美國偉大”為競選連任口號。丁海森說，特朗普在全球範圍內廣泛申請與自己名字有關的各種商標，範圍涉及廣告貿易、教育娛樂、醫療園藝、餐飲酒店、建築修理、金融物管等多個類別，註冊商標數量超過300件。

特朗普在2012 年 11 月的美國總統大選結束後不久，即申請了一件名為“Make America Great Again”的商標。這個商標為特朗普當選總統立下汗馬功勞，因為這是他的競選口號，其流行程度超過了NIKE的“JUST DO IT”。不得不說，特朗普總統的遠見非常人所及，打敗希拉里當也不是沒有原因的。他的遠見更不可能只局限於美國，早在2006年，特朗普就在大洋彼岸的中國註冊了一系列的商標，“特朗普”、“川普”、“川普地產”、“川普大廈”、“川普廣場”、“川普國際酒店大廈”、“川普國際高爾夫俱樂部”、以及英文“TRUMP”、“TRUMP HOME”、“TRUMP PLAZA”、“TRUMP TOWER”、“TRUMP INTERNATIONAL GOLF CLUB”等。根據美國聯邦競選委員會的一份財務總結報告估計，特朗普擁有、授權、貼牌的商標以及其他知識產權活動價值高達33億美元。

丁海森說，最讓人驚訝的是，據CNN Money報導，特朗普名下公司至少擁有3643家網站域名，這是一項鮮為人知的龐大的無形資產組合。隨着特朗普正式啟動競選活動，他更是開啟了“買買買”模式，接連買入了93個域名，其中一個域名是TrumpEmpire.com(特朗普帝國)。有些域名是特朗普很早以前就購入了，比如TrumpOrganization.com。不過，特朗普也搶註了一些可能被用於反對他的域名，如TrumpFraud.org(特朗普欺詐)和TrumpScam.com(特朗普騙局)。作為一個精明的生意人，特朗普所購買的域名都有明確的指向。譬如2007年在準備設立一家類似安利的多級市場營銷公司時，他先是購入TrumpNetwork.com。

特朗普購買的域名主要分為三類，一類是與特朗普名字相關的負面域名，包括許多對他不利的域名，比如“特朗普垃圾”DonaldTrumpSucks.com；一類是特朗普為競選提前註冊的宣傳域名；其餘是特朗普公司名下相關的產品名稱域名。丁海森說，特朗普購買如此多的域名，應該是為了未來避免可能出現的法律糾紛。即使競選總統，特朗普也是“域名先行”。2012年，特朗普就購入VoteAgainstTrump.com、TrumpMustGo.com和NoMoreTrump.com。總的來說，特朗普對域名的投資可謂達到瘋狂境地，絕大部分屬於“特朗普+行業”組合，涉及的行業有罐裝水、伏特加、酒吧、家具、服飾、遊戲等人們生活的方方面面。譬如行業域名donaldtrumpart.com，指的是特朗普藝術；trumpauto.com，指的是特朗普汽車。還有一些地理位置域名，如200east69th.com，是一個叫Trump Palace的特朗普邸宅大廈。

特朗普不僅僅只關心自己的前途和聲譽，他還搶註和收購了與他子女和孫子孫女名字相關的域名。特朗普的兒子表示，收購域名是公司的“日常業務”，公司收購這些域名能夠很好地防範“不軌之徒”。譬如她女兒的域名ivankashop.com，叫伊萬卡購物。一個70歲的老頭尚能如此重視域名，可見域名起到的標識作用有多大。不過，作為資本域名投資人的丁海森說，特朗普算不上是超級域名大亨，因為他的域名都是圍繞“特朗普”(Trump)做文章，除此之外，並沒有發現有價值的其它域名。作為新華財經(XHF.com)的首席執行官，丁海森因為經常給客戶提供品牌策略諮詢，而品牌和域名緊密相連，所以也涉足域名投資，並創建了中國第一家專注於知識產權的風險投資公司“萬維資本”(Wanwei Capital)，涉及域名、專利、商標和版權等早期投資。