為何“谷歌”爭不過百度？ 潤濤閻 1-15-2010 谷歌要撤出中國的新聞充斥了全世界，大有壓倒可能導致幾十萬人死亡的海地大地震的趨勢。 谷歌為何要撤出中國？這個問題本身對地球上不同的人有不同的解答。對於全世界絕大多數人來說，尤其是年輕人，他們每天用谷歌搜索資料，打死他們也想不到同一個地球上還有那麼一個國度 --- 用谷歌搜索還要過濾！公司撤出這樣的國度沒啥不可理解的。但對於生長在中國的國人來說，不聽黨的話，就別在這裡做買賣！我們都聽黨的話，憑什麼你洋鬼子就不聽？ 當然，最後的結局是什麼，目前還沒有明朗。中國政府現在要考慮的事情主要是如何給美國送錢花。是以購買美國國債（總數相當於美國賣給台灣的武器所得美元數）來“買住”美國對台軍售？還是對出售台灣武器不聞不問了，而是把錢送給美國（當然用購買美國國債的名義）解決與美國的貿易糾紛？谷歌事件只是中美貿易摩擦的開端。 對於中國政府來說，谷歌事件暴露了中國政府一直在給谷歌搜索過濾。雖然說以前也有人知道這點，但全世界範圍的暴露還是第一次。那麼，全世界 200 多個國家每天用谷歌的普通大眾要問了：到底是那個國度里的民族是劣等 ---- 沒有資格用谷歌搜索而必須加上過濾呢？還是那個國度的制度太迂腐而制定如此與世界各國不同的惡法？ 這個話題到此為止，因為今天的題目不是要講這個，而是考慮“在商言商” --- 為何谷歌爭不過百度？ 如果從戰略層面考慮，當然早在谷歌進入中國市場的時候，中國政府在言論自由方面的敏感，無法讓打敗全球的谷歌用在其它國家的運作方式在中國運行。這就給谷歌帶來了很多限制。谷歌不得不開發適合中國政府運作方式的經商之路。不久，百度出世了。百度當然聽黨的話，谷歌收到各種限制的時候，百度也就乘風破浪了。要知道，很多國人不願意摻和政治。中國的法律上取消了反革命罪的同時又有了“顛覆政府罪”條款。廣播裡提到“ XXX 與境外反華組織通過電郵聯繫...”這就使得大多數人願意用黨領導下的百度，而不用洋鬼子的谷歌。第一次用了百度搜索到了自己想要的資料，以後就不會換別的搜索工具了。這就是商業上“早占先機”的道理。雖然谷歌早於百度，但百度出來後，谷歌不能像百度那樣跟黨保持一致，受到限制後就跟不上百度了。 但上面的是戰略層面的可能性。不論是百度，還是谷歌，裡邊的員工最清楚這些貓膩。我們外邊的人只能是旁觀者，沒有感同身受的經歷。 喜歡聽潤濤閻調侃的讀者一定要問：從戰術角度看，到底是什麼原因導致谷歌爭不過百度呢？下面就是潤濤閻的看法，您可以當作調侃，調侃中說不定還能給出了合理的解釋。 以潤濤閻之見，谷歌在中國沒有爭得過百度，其戰術原因很明顯就是“谷歌”這名字鬧的。 本來大家用谷歌是搜索工具為主，因為開始的時候，谷歌只有搜索功能，至於音樂電影之類的都是後來開發的產品。一開始局面要是沒打開，後來那就難了。所以， Google 這個英文詞原本是 Googol 的諧音，原來的意思就是10 的100 次方。所以，英文大家都清楚，也就明白它的意思了。可翻譯成中文，本來按照音譯也應該是“搜索”，按照意譯也是“搜索”，俺理說，這麼好的翻譯（搜索）簡直是天衣無縫，可不知是哪位缺德鬼，愣是想不到把它翻譯成“搜索”！ 想想看，要是把Google 翻譯成“搜索”，不論是哪位中國人，一開始搜索資料都必然試一試“搜索”（Google ），一旦會用了，很難再換成別的工具了。 退一步講，即使沒想到“搜索”二字，那也應該用“千度”，比“百度”牛逼十倍！ 哪怕是“顧鈎”也湊合啊，就是顧一個鈎子去搜索。實在不行，用“顧狗”也成，就是顧一條狗去搜索。 可不知哪個糊塗蛋，竟然把Google 翻譯成了“谷歌”！哪個中國人會理會什麼“歌”？你要是喜歡歌，那還不如叫“劉德華”呢！至少有很多劉德華的粉絲會用這個工具。什麼歌不行，偏是“谷”歌，是峽谷里的歌聲？還是穀子地里的歌聲？這跟搜索挨得上嗎？ 別小看名字，產品是否賣得出，名字可是第一重要的！ 潤濤閻剛到美國的時候，第一件事就是看車。看到雪佛蘭的NOVA 很漂亮，也開了一下。那位美國大高個（高度好像跟姚明差不多似的）跟我說他那輛車沒毛病，而且他告訴我那個牌子是很響亮的。我正要準備買下來的時候，一位同班同學，也是位美國白人（有滿臉的大黑鬍子，估計是混血兒），拉着我的衣袖悄悄地告訴我：“潤濤，你可別買這部車！”我立刻走開後悄悄探問那車怎麼了。他說：“一個新聞報道說這個牌子要作廢了，因為這個車在拉丁美洲沒人買，原來拉丁語 NOVA 等於‘不走’（No Go）。你怎麼能買一輛‘不走’的車呢？不吉利。如同13號數字的房子，沒人要。” 我放棄了這部車後，很是惋惜。把這個故事講給了我們系的系主任，因為我覺得這個故事太好玩了，當初車廠起名字的時候怎麼就沒想到出口到國外翻譯後的名稱呢？他聽後哈哈笑了一陣，然後告訴我：“潤濤，你可知道還有比這個 NOVA 更好玩的福特車呢！當時很出名的牌子，叫Pinto，上面有個飛馬的圖像，意思是指 Pinto Horse ，在美洲的一種馬。”我聽後立刻點頭，因為我看上了Pinto 這部跑車，只是估計很貴就把它放到腦後了。他接着說：“結果Pinto 這個牌子的車巴西人不買。調查發現，原來Pinto 的葡萄牙語發音是‘男人的小雞雞’你說誰還買呢？”我聽後止不住大笑，但還是不理解為何“男人的小雞雞”（ Tiny Male Genital ）的車就沒人買呢？女人要是開這個名字的車不是很好玩嗎？看來，巴西女人不夠浪漫。 後來，Pinto 就不出產了，人們只好買Mustang ，樣式也是Pinto 的樣子，但Mustang在巴西銷售就沒問題。今天福特學乖了，把它的跑車起名GT ，就兩個字母，估計翻譯成哪國語言也沒問題了。GT 外形也還是當初Pinto 那個樣子，很酷的。 後來課間閒聊時跟美國人又聊起了車牌子的笑話，一位德國留學生說，美國的鞋廠 Reebok 在德國用的詞接近於英文的 Incubus （英文的意思是夢魘），但德語發音的意思記憶中好像是 “女人遭到強姦”（我忘記了，我不會德語），結果沒人買。後來就改了德語的拼法，才賣得出的。一位在巴西來美留學生還告訴我們，當時美國出來個新飲料叫“百事可樂”（Pepsi ）。這個Pepsi 還有很多種，其中一種在巴西賣，名稱大概是（shit ）“狗屎”的意思。想想看，叫狗屎的飲料，怎麼能賣得出？ 所以，美國Google 即使不撤出中國市場，那也應該改名。乾脆就叫英文Google 也比那個“谷歌”強。不是現在全國都學英語嗎？別說考公務員了，就是考公共廁所清潔工也要考英文的。所以，用Google 要比那谷歌強。 回過頭來再看“百度”， 無疑來自於辛棄疾的《青玉案·元夕》： 東風夜放花千樹，更吹落、星如雨。 寶馬雕車香滿路。 風簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。 蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。 英文就用的Baidu ，可要是把百度翻譯成英語得這麼長：“ searching for her hundreds of times,… ”把“百度”翻譯成英文的一個單詞很難表達原意的，還不如乾脆叫 Baidu 更好。 最近又出來個搜索工具bing ，英文名字就不好，要是翻譯成中文就更麻煩了。“冰”也太冷了點。“丙”也跟搜索挨不上邊。“餅”倒是符合中國人吃的文化，但跟“搜索”就不沾邊了，要是沾邊的話，“搜索餅”那就成到處找飯吃的叫化子了。“病”肯定糟糕透了。您還別說，幸虧這個bing 還沒在中國占據市場大份額，否則，非讓競爭對手們把它折磨成“病”不可，比沒人買的那個“男人的小雞雞”下場還可憐，想浪漫一下都不行。兩位北京胡同串子在大街上相遇，一位想知道對方是否安裝了新的搜索軟件，便問： “你有餅嗎？” “沒有，有米粥。” “我是問你有病嗎？” “去你大爺的！你才有病呢！”就這樣，打起來了。
名字啊，可不是亂起的。要知道，在國內的中國人又不是海歸，根本不知道有個英文叫Google的搜索工具啊。誰能從“谷歌”二字裡想到“搜索”？那些谷歌用戶估計大多數是海歸啦，英語教師啦，科學家啦，等等人口比例比較小的群體。沒有這次鬧騰，很多人壓根不知道谷歌是幹嘛的，人家用百度早就習慣了。要是在“百度”剛出來的時候，把Google翻譯成“千度”，早就熱門了。說不定把“百度”早就給活活氣死了呢。 這當然是調侃。真正的原因是：在中國搞生意，正經的研發玩不過山寨的。你花九牛二虎之力搞出來的，人家改巴改巴就山寨出來了。如同大奶玩不過二奶，二奶玩不過情婦，情婦玩不過妓女。 關於起名字不小心喪命的故事，請看潤濤閻舊作《裡通外國、小道、19個李鵬》。找不到的，還是那句話“外不決，問Google；內不決，問百度。”連Google都不會用到，很簡單：打開Google.com,然後把要找的比如把“潤濤閻”三字copy/paste就能找到潤濤閻的舊作了。 |
