由世界品牌实验室（ World Brand Lab）编制的2016年度（ 第十三届）“世界品牌五百强”26日在纽约揭晓。

　　这份榜单显示，苹果（Apple）今年以来总体表现强劲，击败谷歌（ Google ）重返首位宝座；谷歌退居第二，亚马逊（Amazon ）位列季军。中国共有36个品牌入选，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想。

　　↑苹果公司重回榜首

　　从品牌数量分布看，在今年入选的28个国家中，美国占据227席，继续保持第一；英国、法国均以41个品牌并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利跻身第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。

　　值得注意的是，在入围的36个中国品牌中，既有我们的百年老字号--茅台，也有一直闻名中外的万科、中国中铁，中国太平等这些老品牌。

　　在排行榜覆盖的50个行业中，入选品牌最多的行业依次为食品与饮料(38个)、汽车与零件(37个)、传媒(33个)、零售(24个)、能源(23个)和互联网(22个)等。

　　↑ 2016“世界品牌五百强”前十名榜单，美国占据9席

　　因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信(Ericsson)成为今年下滑最大的品牌。受网络媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然(Nature)和科学(Science)跌幅最大，知名财经杂志商业周刊(Business Week)直接跌出榜单。美国能源公司康菲(Conoco Phillips)因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚已跌出500强榜单。

　　排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台(Moutai，417岁)，圣戈班(Saint Gobain，351岁)和马爹利(Martell，301岁)。互联网品牌最年轻，如连我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到10年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

　　↑世界品牌实验室主席 罗伯特·蒙代尔（资料图）

　　世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授指出， 现代经济的一个重要特征就是品牌主导。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)亦表示，中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路。

　　毫无疑问，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，品牌知名度在一定程度上体现出企业的综合实力和发展势头，是企业最核心竞争力的直接体现。对于国产品牌来说，现在做得大的企业很多，但能做到全球范围内大而强的并不多，因此，中国企业在今后的发展中必须坚持技术和品牌两条腿走路，缺失其中任何一个，都不可能成为全球有影响力的企业。

　　附: 2016“世界品牌五百强”36个中国品牌完整名单