中國人怎麼贏得世界的尊重（下）商管智慧(第544期 20170817) 
中國怎樣才能贏得世界的尊重？其實不難。圖為世上最受尊重的國家──加拿大溫哥華一景。（Getty Images）
文 _ 謝田（中華民國外交部「台灣獎助金」獲獎學人、國立台灣大學公共經濟研究中心訪問學者、美國南卡羅萊納大學艾肯商學院講席教授） 如上文所述，真正尊重自己的人，別人才會尊重；真正尊重自己的國民的政府，別國才會尊重。當人們聽到、看到美國或以色列政府，保護自己國民不遺餘力，對傷害自己國民的人窮追猛打，你可能不喜歡美國，也不喜歡以色列，但你不得不尊重這樣的國家。 是不是有錢、富裕的國家，就一定能得到世界的尊重呢？好像不是，能夠得到尊重的國家，可能都很富裕，但有錢的國家，還不一定都能得到尊重。人們看到，一些因石油等自然資源迅速致富的國家，其國家和人民並沒有得到別人的尊重。很多中國人有錢了，可以出國旅遊，但有些人一味的為擺闊花錢，胡亂花錢，用包包、手錶、洋名牌顯示自己是暴發戶、土豪，但他們已經很鬱悶、也很納悶兒的發現，有錢並不能得到別人的尊重。 武庫強大、軍力超強的國家，就一定能得到世界的尊重嗎？好像也還不是這樣，能夠得到尊重的國家，可能力量都很強大，軍事技術也先進，但武力強大的國家，還不一定能夠都得到別人的尊重。前蘇聯的武力，甚至如今北韓的軍力，都可以說是蠻強大的，但他們可能讓人害怕、恐懼，但都得不到尊重。尤其是，當一國的軍力與其經濟實力、人口基數不成正比的過於龐大時，人們知道那是窮兵黷武，根本不會予以尊重。 美國皮尤中心（Pew Research
Center）的研究發現，美國超過一半的民眾，都認為美國作為世界領袖的角色，不如十年以前。這是40年來第一次出現這樣的情況。並且，超過七成的美國人，也認為美國在世界上受到的尊重也不如從前。英國智庫Chatham
House認為，這不是世界人民在懷疑美國的能力，而是他們在懷疑美國是否有意願去使用這樣的能力，比方說在南海問題上。皮尤的研究表明，雖然中國和俄羅斯也在硬實力上離美國不遠，但在軟實力方面，如文化、政治理念、人權、可信度、政府透明度、人們是否願意在這個國家居住等方面，中國和俄羅斯都大幅度落後於美國。 那麼，世界上哪些國家和人民最受別的國家和人民的尊重？他們被尊重的原因，都有哪些具體的指標呢？ 波士頓西北部的劍橋有個「聲譽研究所」（Reputation
Institute），專門研究國家和企業的聲譽。它其實是一家諮詢、顧問公司，以專業研究為基礎，提供關於國家和企業「聲譽」的研究報告和諮詢，研究國家和企業為什麼被尊重、是否值得被尊重、其聲譽是否有變化等。研究所的兩名奠基者，是商業企業大眾傳播學的教授，20年前創立了這個機構。公司最馳名的研究報告是「RepTrak」，就是連續跟蹤企業、國家的聲譽指數，及其隨時間的變化。 根據他們的報告，世界上最受尊重的國家不是美國，更不是中國，而是加拿大！加拿大既不是世界上最有錢的國家，也不是個人收入最高的國家，更不是軍事上最強大的國家，但卻是最受人們尊重的國家！排名最低的那些國家，則包括伊朗、伊拉克和俄羅斯，這些經常有軍事衝突、侵犯人權的和壓制性的國家。 聲譽報告選擇了世界前55個經濟體，按可信度、值得羨慕程度、受尊重程度列出了聲譽排名最高、最為世人尊重、羨慕的20個國家。測量的內容包括社會安全，是否歡迎人們去居住，政府是否在社會發展和經濟建設上努力進步，甚至包括其鄉間是否漂亮。 最受尊重的20個國家，加拿大排名第一，其後是挪威、瑞典、瑞士、澳洲、芬蘭、新西蘭、丹麥、荷蘭和比利時。除了加拿大、澳洲和新西蘭，其他都是歐洲國家，亞洲國家一個也沒有上榜。10個排名最高的國家中的8個，都是北半球國家，其中7個都是軍事中立的國家。 世界人民喜愛加拿大，其中一個重要的指標是政府沒有腐敗，社會福利水平高，並且對外國人非常友善。美國雖然在科學技術、商業品牌等方面備受尊重，但在其他方面得分一般，所以名次列在20名之外，得分只在世界平均水平。全世界55個國家中，中國屬於最後10名，跟沙特、尼日利亞、伊朗、伊拉克和俄國等混在一起。所以，中國人要在世界上得到尊重，還有很長的路要走。 聲譽評估最關鍵的三大指標，是高度發達的經濟、優良宜人的環境，和有效咦鞯恼０l達的經濟不是指GDP的數字，而是世界人民如何看待這個國家的產品、品牌和技術。 環境包括人文環境，如人們是否友善，也包括自然環境，如風景是否漂亮。政府咦饕膊皇侵刚绾螐娪辛Γ侨嗣裨诿鎸φ畷r，是否覺得安全，社會和經濟的政策如何，國家的道德水平等等。 加拿大排名第一，是因為加拿大令人舒適的自然環境和社會環境，廉潔有效的政府，和發達的經濟發展，使全世界的人們都同意，加拿大的生活質量世界最高，因而這個國家也是世界上最受人尊重的。值得提出的是，雖然臺灣被中共打壓，只被不多的國家外交承認，但臺灣在世界上的尊重排名卻是第25位，因為臺灣有言論自由、輿論自由、經濟自由，和高度的人類發展程度。 所以，中國人怎樣才能得到世界的尊重呢？從加拿大經驗看，也不太難。首先，創立一批馳名世界的中國品牌，最好是品牌中文名、英文名都朗朗上口。注意哦，絕不能是仿冒的和抄襲的，這是第一。第二，消除對自己的人民的壓制和箝制，讓人們有自由的信仰和言論的權利，讓人們不擔心和害怕政府官員。第三，把家裡、院子裡的環境收拾得漂漂亮亮，這樣，中國離被世界各國所廣泛尊重的目標，就不會太遠了。實際上，中國大陸只要達到臺灣在世界尊重排名榜上的地位，中國人就會很覺得自豪、開心，感到在國際上備受尊重了。 中國古代勸善書籍《太上感應篇》說，「所謂善人，人皆敬之，天道佑之，福祿隨之，眾邪遠之，神靈衛之。」這就是了，善字為先，尊敬就不遠；做人如此，治國也當如是。 （全文完）◇
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