不知是如何，加鵝，一件普通的羽絨服，在中國演進成為了社會地位的象徵，成為某些社會群體的外飾品，被賦予了只有當今的中國社會才有的特別的社會含義一一 用來度量某種財務自由的標尺。 記得2018年初，在某社交媒體上赫然看見有人穿着一款胸前掛着巨大圖標（logo）的加鵝。初見甚是驚奇。
在多倫多，數個冬季，數千件加鵝過眼，老實講，只是在去年底見到一個人穿同款的加鵝。相反，國人照片裡的加鵝，卻大部分都是胸前戴着巨大logo的加鵝。 查了加鵝的官網，這一款名為Expedition（探險），最初是為南極考察隊特別設計的，適用於-30°C及其以下的極寒天氣。 想一下，除了是在新疆、內蒙、黑龍江這一類的可能會遇到極寒天氣的地方，否則，穿着具有零下三十度（-30°C）防寒功能的加鵝在北京溜達，就不只是為了保暖。 旋即理解了國人偏愛這一款的原因。 這個設計顯然很符合國人當下的精神需求，一件衣服穿在身上，即可展示自己的社會地位，顯示財富實力，標註出自己的與眾不同，很是便利。 如今，加鵝在國內開了門店，面向中國廣大的具有無以倫比的消費能力的民眾直銷，這或許在某種程度上暗淡了它頭上的“光環”，貶損了它在中國享有的“社會榮耀”和“社會價值”。
通常，一樣東西，越是難得，越會激發人們擁有的欲望。當一樣東西需要費些周折才能得到的時候，它所承載的除了其本身的價值，還因其“來之不易”而生的珍惜、因其稀有而生的珍貴而附載了或多或少的情感價值或其它的附加價值。在中國歷史上，舶來品總是值錢的、稀罕的、讓人羨慕的，而怎樣舶來一件舶來品，更是決定着這件舶來品是否更出眾。 以前，如果你想要一件加鵝，只能想方設法地從海外購買，或托親求友，或代購，甚或自己出國去買。所以，那時候，擁有一件加鵝，本身即是一件值得“炫耀”的事情，意味着你在某種程度上的“與眾不同”。這種不同，不僅是因為你有，還因為你有某種“本事”而獲得某樣東西。如今，加鵝把店開在“家”門口，曾經的難以逾越的時空距離和障礙沒有了，得到一件加鵝容易了很多，這會在很大程度上降低人們對加鵝的渴求度，降低它的“含金量”，畢竟，伸手可得與費心而得，賦予一件物件兒的隱性價值是大不相同的。 那些此前已經以各種方式擁有了加鵝的消受群體來說，他們手中的加鵝或許會因為北京旗艦店的開張、因為更多人能更容易地擁有加鵝而“貶值”。 |
