不知是如何，加鹅，一件普通的羽绒服，在中国演进成为了社会地位的象征，成为某些社会群体的外饰品，被赋予了只有当今的中国社会才有的特别的社会含义一一 用来度量某种财务自由的标尺。 记得2018年初，在某社交媒体上赫然看见有人穿着一款胸前挂着巨大图标（logo）的加鹅。初见甚是惊奇。
在多伦多，数个冬季，数千件加鹅过眼，老实讲，只是在去年底见到一个人穿同款的加鹅。相反，国人照片里的加鹅，却大部分都是胸前戴着巨大logo的加鹅。 查了加鹅的官网，这一款名为Expedition（探险），最初是为南极考察队特别设计的，适用于-30°C及其以下的极寒天气。 想一下，除了是在新疆、内蒙、黑龙江这一类的可能会遇到极寒天气的地方，否则，穿着具有零下三十度（-30°C）防寒功能的加鹅在北京溜达，就不只是为了保暖。 旋即理解了国人偏爱这一款的原因。 这个设计显然很符合国人当下的精神需求，一件衣服穿在身上，即可展示自己的社会地位，显示财富实力，标注出自己的与众不同，很是便利。 如今，加鹅在国内开了门店，面向中国广大的具有无以伦比的消费能力的民众直销，这或许在某种程度上暗淡了它头上的“光环”，贬损了它在中国享有的“社会荣耀”和“社会价值”。
通常，一样东西，越是难得，越会激发人们拥有的欲望。当一样东西需要费些周折才能得到的时候，它所承载的除了其本身的价值，还因其“来之不易”而生的珍惜、因其稀有而生的珍贵而附载了或多或少的情感价值或其它的附加价值。在中国历史上，舶来品总是值钱的、稀罕的、让人羡慕的，而怎样舶来一件舶来品，更是决定着这件舶来品是否更出众。 以前，如果你想要一件加鹅，只能想方设法地从海外购买，或托亲求友，或代购，甚或自己出国去买。所以，那时候，拥有一件加鹅，本身即是一件值得“炫耀”的事情，意味着你在某种程度上的“与众不同”。这种不同，不仅是因为你有，还因为你有某种“本事”而获得某样东西。如今，加鹅把店开在“家”门口，曾经的难以逾越的时空距离和障碍没有了，得到一件加鹅容易了很多，这会在很大程度上降低人们对加鹅的渴求度，降低它的“含金量”，毕竟，伸手可得与费心而得，赋予一件物件儿的隐性价值是大不相同的。 那些此前已经以各种方式拥有了加鹅的消受群体来说，他们手中的加鹅或许会因为北京旗舰店的开张、因为更多人能更容易地拥有加鹅而“贬值”。 |
