中國在線視頻平台愛奇藝高調宣布建立人工智能（AI）藝人庫，公司首席執行官龔宇更稱演員可授權個人形象給AI製作，獲得更多休息時間，成為“普通白領”，而未來，純真人實拍作品可能成為“非遺”。此番言論引發大量批評。

在星期一（4月21日）的愛奇藝發布會上，龔宇公布平台2026年核心戰略，聚焦“AI賦能影視製作”與“去中心化內容生態”，並發布AI影視創作平台“納逗Pro”。

創作者只需提供敘事、審美和創意，就能低成本生成劇本和視頻。平台也內嵌“AI藝人庫”，供創作者調用已獲授權的真人演員數碼形象進行創作。愛奇藝稱，這是為AI內容創作者使用真人形象提供“規範平台”，目前已有100餘名藝人

愛奇藝在發布會上貼出加入AI藝人庫的海報名單。（互聯網）

消息引發公眾強烈反彈，“愛奇藝瘋了”衝上熱搜第一。網民旗幟鮮明地反對AI演員，稱“如果演員都是AI也讓AI觀眾來充會員吧”。多名藝人也表態稱，自己從未簽署任何AI相關授權。

“愛奇藝瘋了”在星期一（4月20日）下午衝上熱搜第一。（微博截圖）

爭議也來自龔宇對演員工作和影視業的判斷。他在發布會上稱，傳統拍攝模式下，演員長期超負荷工作，橫店劇組常連續拍攝四五個月，日均工作13至14小時，幾乎“沒有個人生活”。他還說，AI可讓演員在減少拍攝負擔的同時提高項目參與數量，“像普通白領一樣擁有休息空間”。

他也直言真人實拍將越來越稀有，甚至拋出疑問：未來100%真實的、物理的作品，會不會被命名為“世界文化遺產”，變成“非遺”？

網民表示，無法接受純AI演員和特效，演員只貢獻一張臉，也是對觀眾的不尊重。

事實上，中國娛樂產業近年來加速擁抱AI技術，AI生成內容（AI-Generated Content，簡稱AIGC）已在平台廣泛應用，各類AI短劇、短視頻早成為行業新常態，其中不乏像《霍去病》這樣觀看量破億的AI作品。但是，當愛奇藝作為中國最大的視聽平台之一，如此直白地表明要用AI演員製作影視長劇，還是撞上輿論的槍口。

不少人認為，愛奇藝此舉與自身增長承壓有關。平台近年利潤大跌，股價較高點蒸發九成以上，因此希望通過全面擁抱AI，在壓縮成本的同時，重新講述資本市場的新故事。

愛奇藝最新財報顯示，公司去年營收272.91億元，同比下降6.62%，繼2024年下跌7.97%後連續第二年陷入負增長。公司的歸母淨利也從2024年的盈利7.64億元，轉成2025年的虧損2.06億元。

公司星期一收盤股價為1.4美元，今年以來已經下跌31%。

《環球時報》前總編輯胡錫進星期一在個人社交媒體評論此事時表示“很吃驚”，“愛奇藝過於急功近利了”。不過，他在後期的編輯中，刪除了“急功近利”的形容。

他也批評愛奇藝誇大AI對影視行業的衝擊。他認為，AI應當幫助人類做不喜歡做或做不好的事，而不是在人類熱愛且能做出彩的領域裡“跑馬圈地、搶飯碗”。

為平息爭議，龔宇星期二（4月21日）連發三條微博回應。他解釋，平台上的演員名單僅代表表達了參與AI創作的授權意願，並不等於默認同意被使用；具體到每個項目、每個角色，仍須演員本人逐一確認。

對於用AI替代人類的擔憂，龔宇表示科技以人為本，AI並非用於取代人，而是服務於人。在影視行業，AI應用旨在為觀眾提供更多更優質的內容，並服務包括演員在內的創作者群體。

不過，這番解釋並未贏得太多支持。許多網民從中解讀的仍是，愛奇藝已決心沿着“AI內容”一路走下去。而對觀眾來說，比演員失業更令人擔心的，或許是更多沒有靈魂的流水線作品。龔宇的三條回應微博也都關閉了評論區。

《南風窗》星期二發文指出，可以理解愛奇藝試圖順勢而為，用AI構建AIGC生態、形成規模化內容供給，也是一種行業抗風險設想。但問題在於，AI並沒有獨特的生命體驗，即使不斷優化，也無法替代人類表演的“一次性”與“不可逆性”。

愛奇藝稱最新計劃是“順勢而為”。（互聯網）

新黃河評論指出，龔宇言論和公眾之間存在巨大溫差。商業精英透過AI看到的，是行業擴容和商業化道路上的更多可能；普通用戶看到的，卻是資本控盤、贏家通吃、明星躺賺，以及本就不盡如人意的作品質量可能繼續下滑。

狂飆的AI內容

雖然AIGC戰略在觀眾和演員層面都不算討巧，但放在AI與影視行業的長期趨勢中看，反對聲恐怕很難阻止AI內容加速擴張。

原因並不複雜。一邊是愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平台普遍面臨短視頻分流用戶時長、會員增長放緩、廣告收入承壓等難題，電影行業也長期掙扎在高投入、低回報的困境中；另一邊，則是AI正在不斷壓低影視製作的成本下限。對行業而言，這不僅是技術選擇，更越來越像一條現實出路。

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2025年中國網絡視聽用戶規模達10.99億，超過半數用戶接觸過AIGC，主要平台AI內容累計已突破20億條，同比增長逾14倍。

進入2026年，這一趨勢進一步提速。《財經》引述DataEye研究院數據稱，今年1月，AI仿真人短劇在百強榜中的占比已由一年前的7%升至38%，當月播放量達25.48億次。3月，電影級國風AI短片《霍去病》在全網引發關注。

國風AI短片《霍去病》在全網引發關注，號稱只有三人的團隊，做出了破億播放量的作品。（互聯網）

隨着AI內容快速擴張，對“真人臉”的需求也在上升。事實上，已有不少創作者在未經充分授權的情況下“借用”明星面孔進行創作，圍繞肖像權與聲音權的爭議不斷出現，甚至已有人在社交平台公開收購真人的“肖像授權”。從這個角度看，愛奇藝的AI藝人庫並非無中生有，而是試圖把一個存在且頗具爭議的灰色需求，轉化為生意。

但公眾顯然也是矛盾的：一方面，他們期待優質內容；另一方面，在算法和流量機制共同作用下，儘管心理上還未準備好，手指卻已經先一步點了播放鍵。

事實上，在商業精英為AI喝彩之際，公眾更在意的其實不是“要不要AI”，而是大平台表現出來的路線傾向性：究竟是把AI當作偷工減料的捷徑，還是用來生產更好的內容？