中國兩家科技巨頭接連陷入爭議，小米創始人雷軍街頭吃早餐被諷刺是“雷仁勛”擺拍，華為註冊“世界”商標則再掀“先有華為後有天”群嘲，也給雙方長期“互撕”的粉絲增添新的罵戰素材，覺得是對方在“黑我家哥哥”。
“雷仁勛”走基層被指擺拍
雷軍上周一（6月15日）回到家鄉湖北省會武漢市參加官方活動，期間現身當地早市，蹲坐在路邊小板凳上吃熱乾麵、面窩等當地特色早餐。現場有多台專業攝影設備記錄這一幕，引來大量民眾圍觀。
“雷軍‘過早’（武漢當地對吃早餐的稱呼）吃熱乾麵的姿勢太地道了”“雷軍吃熱乾麵被指模仿黃仁勛”等話題，隨後登上網絡熱搜。有人稱讚雷軍“接地氣，一點架子都沒有”的同時，也有人調侃他“這頓飯要是沒人拍，等於白吃”，還有網民稱“雷總開始學黃仁勛了，希望能救救股價”。小米股價在過去一年內大幅腰斬，跌近60%。
英偉達創始人黃仁勛每次出訪，都熱衷到當地夜市或美食街品嘗小吃，總能吸引民眾爭相合影。雷軍的公關形象過去屢屢撞車蘋果創始人喬布斯、特斯拉創始人馬斯克等美國企業家，在“雷布斯”“雷斯克”的暱稱後，如今又有了“雷仁勛”的稱呼。
不過，“雷仁勛”走基層的首秀，卻因為一個“皇帝的新衣”般的名場面，猝不及防地翻車了。
在雷軍面對鏡頭和人群享用早餐時，一名上學的小女孩從他背後路過，留下一句“吃早飯還要這麼多人拍照，我靠！”的吐槽，被視頻記錄下來後在中國網絡瘋傳。
在雷軍面對鏡頭和人群享用早餐時，一名上學的小女孩從他背後路過，留下一句“吃早飯還要這麼多人拍照，我靠！”的吐槽，被視頻記錄下來後在中國網絡瘋傳。（互聯網）
江西電視台“都市現場”欄目報道稱，這起事件迅速發酵為一場關於公眾人物擺拍與真實性的全網熱議，輿論圍繞“皇帝的新衣被孩童揭穿”展開討論。有部分評論將小女孩比作《皇帝的新裝》中說真話的孩子，認為無心之語戳破了精心設計的“表演式親民”。
面對人設危機，雷軍星期天（21日）在北京國際圖書博覽會上與中國作家劉震雲對談時正面回應稱，這樣一件簡單的事情上了好幾天熱搜，讓他匪夷所思。“但是後來一想，我覺得在今天這個流量的時代，可能誇你有流量，罵你有流量，嘲諷你更有流量，這可能是在今天這個時代，可能我們都需要承受的代價。”
雷軍補充說：“可能很多人不了解，我知道攻擊我的很多人，可能他們沒有立場，他們只是為了流量而已，甚至還有很多是水軍公司也是賺流量的錢，所以大家看到這些報道的時候笑一笑就好。”
劉震雲則對雷軍說，現在很多事情往往“沒有真相，只有角度”，真理有時未必掌握在當事人手裡，反而更容易被流量、情緒和營銷號帶着跑。
小米集團董事長特別助理、戰略市場部副總經理徐潔雲隨後也在微博發文稱：“（雷軍）工作之餘吃吃喝喝拍vlog（視頻博客），都兩年了。你說拍vlog帶着相機也合理吧？但如果有人非要往某些方面帶，再怎麼合理，似乎也都會變成不合理，而且還能把拍vlog的相機在，說成在場的人都是擺拍。所以，還是劉震雲先生說得好，這就是沒有真相，只有情緒和角度。我們的世界，還是少點陰暗好。”
但這些回應並未平息輿論爭議。對小米和雷軍的批評聲音，諸如“自己炒作流量反而責怪流量”“回應吃早餐比回應汽車起火簡單多了”云云，依然在中國社媒平台上發酵。一些親小米的網絡“大V”和粉絲，則發表陰謀論稱這是競爭對手華為的“輿論戰”。
小米和華為多年來在手機數碼和汽車市場高強度競爭，雙方高管常常針鋒相對隔空互懟，企業間的“恩怨情仇”也延燒至粉絲群體，“米粉”和“花粉”經年累月互撕。
“先有華為後有天”
雷軍因擺拍爭議被輿論“火烤”的同一周，華為申請“世界”商標一事也引起不少中國網民吐槽：“世界是華為的了。”
多家中國媒體上周引述中國國家知識產權局6月13日的公示信息報道，華為提交的汽車類“世界”商標目前已經進入初審公示階段。如果8月31日前沒有其他公司提出合理異議的話，華為將被正式授予“世界”商標。
華為提交的汽車類“世界”商標目前已經進入初審公示階段。如果8月31日前沒有其他公司提出合理異議的話，華為將被正式授予“世界”商標。（互聯網）
據中國半導體行業媒體“芯智訊”盤點，華為數年前就已開始大規模申請註冊“界”字相關商標，除了旗下汽車業務鴻蒙智行“四界”商標“問界、智界、享界、尊界”之外，華為還成功註冊了仙界、天界、君界、聚界、忠界、邁界、億界、乾界、敬界、琪界、桂界、觀界等一系列商標。
報道指出，與其他的“界”不同，“世界”一詞極為常用，應用也極為廣泛，因此這一商標註冊申請通過初步審定也引發爭議。有質疑聲音指出，按照中國廣告法，企業宣傳產品時不能出現“世界最強”之類的宣傳語，但如果“世界”成為品牌，那企業宣傳產品是“世界”中最強，似乎就有可能避開限制。
廣東哲清律師事務所主任律師馬俊哲在微博指出，公共詞彙是可以被註冊成商標的，前提是能“區分來源”；商標的獨占性被嚴格限定在“核定使用的商品”範圍內，華為即便成功註冊，禁止的也只是其他車企貼一個“世界牌”來賣車。“商標法保護的是商業競爭秩序，從來不是、也不可能封殺公眾的日常表達。”
馬俊哲說，這在法律實務中叫做“防禦性註冊”。企業為了不讓別人蹭“界”字輩的熱度，提前築起護城河，本身是合法合理的商業策略，但防禦性註冊不等於權利無限擴張，目前“世界”剛進入異議期，如果同行有證據表明“世界”在汽車領域已被通用使用，或華為有惡意囤積之嫌，完全可以提出異議。
儘管華為註冊“世界”商標看起來在法律上完全占理，但依然有不少中國網民用“先有華為後有天”的網梗，來嘲諷這家與“愛國情懷”高度綁定的科技公司。
一段時間以來，華為在中國輿論場上正經歷某種形象反轉。
神曲《華為美》成了中國KTV里的熱門歌曲，各地網民高歌“華為好呀華為美，華為給我增智慧！老師教我愛祖國，國產手機愛華為！”的視頻，成了短視頻平台上嘲諷華為的迷因。
華為高管孟晚舟2021年與美國司法部達成暫緩起訴協議後，在加拿大獲釋並返抵深圳時，官媒宣傳她“在黨和人民親切關懷和堅定支持下”回國的視頻，今年以來也再度在中國網絡流傳開來。她當初“祖國，我回來了”“如果信念有顏色，那一定是中國紅”等深情發言遭到大量惡搞，被諷刺是“歡迎訪華”“加拿大楓葉紅”。
小米和華為接連“翻車”，只是中國互聯網情緒變化的縮影。當公眾越來越不願意照單全收那些精心設計的人設與敘事時，造神與祛魅，往往只隔着一個熱搜和迷因，沒有誰能永遠站在神壇之上。
