中国江苏省苏州市法院上月底就LV起诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，裁定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了LV的商标专用权。图为广东省珠海市一家茉莉奶白门店里，多名外卖员排队领取饮料。 （路透社）

外国奢侈品牌在中国掀起的知识产权维权风波持续发酵，继法国品牌路易威登（LV）起诉中国茶饮品牌茉莉奶白胜诉后，LV与国际珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）发起的诉讼也浮出台面，引发部分舆论担忧中国品牌被步步挤压。 

受访专家指出，中国消费升级加上本土品牌走向创新，触动了国际品牌的核心利益；在此背景下，品牌维权虽无可厚非，但也容易上升为“中外对抗”，跨国维权也须兼顾文化共情。 

上月底，江苏省苏州市法院就LV起诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，裁定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了LV的商标专用权，茉莉奶白被令赔偿LV逾1030万元人民币（约190万新元）。

这项判决引起中国舆论反弹。有分析指，四叶花卉图案源于中国传统纹样，不应被任何国际品牌垄断；也有人认为，千万元赔款对一家本土品牌显得太严苛。茉莉奶白已表明将提起上诉。

案件尚未尘埃落定，LV针对其他单位和商家的其他诉讼相继浮出台面。

上星期四（7月16日），北京知识产权法院审理了LV起诉中国国家知识产权局一案。据中国媒体报道，广东一名服装业者早前申请注册一组商标，LV针对其中一个商标向知识产权局提出异议但未获支持，为此向当局提起行政诉讼。 

另外，LV据报也以侵权为由，起诉了浙江省宁波市一家日用百货店。据《红星新闻》报道，这家百货店被判赔偿LV四万元的经济损失。

同时，另一美国珠宝品牌蒂芙尼起诉中国卫生巾品牌艾芙尼（Alffany）的商标侵权案，本月9日则在北京高院进行审理。蒂芙尼与LV同属法国奢侈品巨头LVMH集团。

艾芙尼品牌发言人称，“艾芙尼”其实是“爱护你”的谐音。她指出，与蒂芙尼的纠纷处于行政诉讼阶段，对方要求撤销商标。

在中国社交媒体上，许多网民对这一连串诉讼表示疑惑和不满，并表明要抵制LV。有网民写道：“LVMH和中国品牌扛上了”“外国大牌又想碰瓷一笔”。

中国媒体也质疑外国品牌的维权行动是否越界。“极目新闻”评论写道：“公众反感的不是合法维权，而是将流传千年的公共文化符号私有化、泛化追责的霸权行为。自媒体“节点财经”则提出，中国国货品牌或面临被步步挤压的处境。

北京嘉潍律师事务所合伙人、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领接受《联合早报》访问时分析，这一波诉讼反映出国际奢侈品牌正从传统的打假，转向对品牌识别元素的“精细圈地”；背后原因在于随着中国消费升级，本土品牌从模仿走向创新，已触及到国际品牌的核心商业利益。

赵占领指出，通过法律手段保护品牌资产在全球已成共识，但LV和蒂芙尼的维权之举引发较大关注，一方面因为中国社交媒体发达，品牌诉讼很容易被放大为“中外对抗”的民族情绪议题；另一方面，法律程序与大众朴素正义观念的碰撞，也使这类案件容易受舆论关注。

他强调，品牌维权本身无可厚非，若利用法律资源对合理的文化公共元素进行过度主张，就容易引发寒蝉效应。“跨国品牌维权须要注入文化共情，若只是法律上胜利而冒犯了在地公众的文化认同，实质上仍是高成本的商业损失。”

北京知识产权律师戴嘉鹏受访时则说，最近一波国际品牌发起的诉讼，折射的更多是知名品牌是否打压普通品牌和中小经营者的问题。他指出，大品牌加强对知识产权的保护力度无可厚非，但维权的边界必须非常清晰，“不能以强凌弱”，应以保护品牌声誉、挽回损失和制止侵权行为为限，而非以牟利或垄断市场为目的。