现在互联网最危险的商业模式之一就是：平台既当运动员，又当裁判！

什么意思？

我们来做一个最简单的假设。

有一个平台，越做越大、流量越来越垄断，最后整个行业的曝光、热度、口碑、销量，全部被它一手掌控。所有商家、所有品牌，想活下去、想被人看见、想卖得出去，你就必须乖乖来投广告、乖乖充值、乖乖交钱！

你不交钱？

行！

不给你流量、不给你曝光、不给你话语权，你产品再好、技术再牛、良心再足，消费者看不到、听不到、不知道。活活把你憋死、闷死、边缘化！

这已经够霸道了吧？

但是，这仅仅只是开始！

最可怕、最黑暗、最无耻的操作来了！

这个收着企业广告费的平台，转头立刻摇身一变，做起了行业测评，当起了行业裁判，自己定规则、设标准、搞测试、下结论！

它靠商家养活，靠商家赚钱，靠商家充值盈利，转头就拥有了评判商家好坏、定义产品生死、掌控企业口碑的生杀大权！

于是，一套赤裸裸的黑色收割体系彻底成型：充值多的品牌，缺点全部屏蔽，优点无限放大，全网吹捧、流量喂饱、销量暴涨；充值少的品牌，不黑不吹、平平淡淡、无功无过、默默无闻！

最惨的是那些坚决不充值、不妥协、不低头、不靠流量、只靠实力说话的品牌！

对于这些硬骨头，平台立刻变脸，专门定制极端测试，专门制造特殊场景，专门放大细微瑕疵，甚至专门改造测试条件、人为制造故障！最后通过铺天盖地的舆论，把合格的产品打成劣质，把优秀的国货打成垃圾！

企业一夜口碑崩塌、股价暴跌、市值蒸发、辛辛苦苦几十年，一朝被舆论打回原形！

这是什么？

这不是测评，这是霸凌，是敲诈，是明目张胆的行业黑恶！

很多人不知道，这种模式，早就被国家实锤违法！

下面这两个都是官方公开、完整公示的真实案件，涉案公司名称、违法细节、处罚结果全部有据可查。

案例一：格勒博意利（广州）品牌咨询有限公司虚假榜单案，吊销营业执照，罚款130万！

第一家被市场监管总局列为全国典型案例的企业，全名格勒博意利（广州）品牌咨询有限公司。

这家皮包公司对外包装出一个高大上的名头，叫 “GYBrand 全球品牌研究院”，宣称自己是权威品牌评估机构，可以发布世界品牌 500 强、中国出海品牌百强榜单。

可事实呢？

这家公司认缴资本188万，实缴资本为零，除负责人以外没有正式员工。所谓研究院的研究团队，就是负责人家属、朋友，外加临时找来的在校学生，完全不具备品牌评估、行业研究的专业能力。

从2019年到2026年，这家公司一共炮制了113份排行榜。榜单排名不靠产品实力、市场数据，完全是买卖交易：企业交钱，就能入选榜单，钱交得多排名还可以往前调；不愿意花钱合作的企业，直接不收录，甚至刻意贬低品牌。

一边售卖榜单收钱（运动员），一边冒充权威机构给企业评定名次（裁判），完美复刻了 “既当运动员又当裁判” 的套路。

广州市天河区市场监管局查实全部违法事实后，从重处罚：罚款130万元，并且直接吊销营业执照，该案被市场监管总局在全国发布通报，警示全行业。

案例二：艺某广告传媒公司虚假红黑榜测评案，主犯判刑七年半！

2022年8月，刘某注册成立艺某广告传媒公司，搭建起一套完整虚假测评产业链，依托抖音、小红书等网络账号，打着产品测评、避坑科普的旗号运营。

这家公司就是典型的一边收商家推广费，一边做测评红黑榜充当裁判。

他们甚至根本不去做任何真实产品检测，直接预设名单：愿意付费合作的品牌，直接放进红榜，全网吹捧引流；宝洁、欧莱雅、阿道夫这类不愿合作的知名品牌，直接扔进黑榜，批量编造虚假负面视频，还雇佣网络水军刷评论、刷热度放大负面舆情。

短短两年时间，这家公司靠这套模式收取推广服务费超过4000万元。

最终，白云法院一审判决，主犯刘某犯非法经营罪，判处有期徒刑七年六个月，并处罚金2500万元；其余多名从犯分别判处2到4年有期徒刑，部分适用缓刑。

也正是因为这类乱象太猖獗、太恶劣，本案终审之后，2026年6月18日，国家网信办、市场监管总局联合出台《网络测评活动规范》，明确划出监管红线：严禁商测一体、既做广告经营又充当测评裁判、以测评名义打压企业、敲诈企业！

大家注意，这个《规范》是今年才出来的。

一些大公司在这个《规范》出来之前就已经既当运动员，又当裁判了，现在规范出来了，他们不想丢掉这个对自己极其有利的模式，怎么办？

于是，他们想出了一个办法：商测分离。

什么意思？

测评团队、广告商业化团队，在人员、业务、考核、财务四方面隔离，测评团队不参与车企广告谈判，并且出台内部管理守则。

简单的说就是：我成立一个公司，然后让测评团队和广告团队彻底分开，彼此不得干涉对方。

但是，傻子都知道，这个是有问题的，因为我是这个公司的老板，我有各种手段能让这两个团队配合起来搞事情。

如果无利可图，我又不是傻子，为啥要搞个赔钱的测评团队？花几百万买一辆车来搞测试，最终只是为了服务大家，自己一分钱不赚，我脑子进水了？

比如，我花100万买一辆车就是为了测试下它的最高时速可以达到多少……我花那么多钱就是为了给大家验证下它的最高时速，其它的啥也不图，你相信我是这样的“好人”吗？

我做这件事一定是有利可图的，否则我不可能花那么多钱去搞一个对我几乎没有任何好处的测评！

我为什么要做这件事？

除了上面说的那种“既当运动员，又当裁判”的获利模式（你不充钱或充钱少了，我就使劲黑你，逼迫你充钱或充更多的钱），还可能有两种获利模式：

第一，从它的竞争对手那里获利；

你是卖豪华车的，他也是卖豪华车的，你们之间是竞争关系。所以，你当然希望搞垮竞争对手。

怎么搞垮？

你当然会找一些名气比较大的人或机构，让他们搞一个不利于对手的测评，甚至是恶意栽赃陷害。

你给我500万去黑他，我花100万买车做“测评”，净赚400万。

第二，从资本大鳄那里获利。

比如，你有大资金，想在股市里获利，但想要获利不是那么容易的。

怎么才能在短期内获得巨额利润呢？

这个时候，你就找到我，对我说：你帮我搞一个测评，无论你通过什么手段或方法，一定要挑出这个车企的毛病，只要你引起了大家的恐慌，我就给500万。

你为什么要找我不择手段的挑那个企业的毛病？

因为你要通过这种方式做空这家企业的股票，从中获得巨额利益。

如何做空？

比如，某个车企现在股价是100块钱每股，我借来100万股，卖出，卖了1个亿。然后，我发布一个这个车企的测评，引起了股民的恐慌，股民大量抛售股票，股价跌到了80块每股。这个时候，我再以80元的价格买来100万股，还给借我股票的机构或个人。

大家看看上面的过程：我借来100万股，在股价100元的时候卖了，卖了1亿元。然后，股价下跌到80元的时候，我又花了8000万买了100万股，还给借我股票的机构了。

我借股票卖了1个亿，然后又以8000万买回股票换掉，赚了2000万。

我给你500万，让你黑那个车企，然后我开始做空那个车企的股票，赚了2000万。扣掉给你500万，还赚1500万。很划算的“买卖”。

……

讲到这里，道理就很明白了：测评这件事，我们不能把评判产品好坏的权力交到资本手上，因为资本的第一目标永远是盈利，这是它与生俱来的属性，你不能指望资本凭着良心，去维持绝对的公平公正。

一旦测评主体本身需要依靠行业广告、商业合作、资本收益活下去，天平天然就会倾斜——不是说里面的测评人员个人一定心怀歹意，而是这套商业机制，本身就会慢慢扭曲判断。

真正中立客观的测评，核心要求就是利益无关，测评机构不能从被测评对象的输赢当中赚钱。

我们必须看清现实：国内测评领域的制度建设，还在补短板。长久以来，行业缺统一标准、缺清晰红线、缺强力约束，大量灰色操作藏在流量背后，留下了一段制度空白期。

法规落地、细则打磨、常态化执法，不可能一夜完成，需要时间。

处在这段过渡期，面对资本主导的测评结论，我们必须时刻警惕，绝不能盲目轻信。别被精致的测试视频、看似详实的横评数据轻易说服，更不能被舆论裹挟，沦为别人手里的枪。看到测评先多问几句：测评方和品牌、竞品、资本有没有利益牵扯？测试场景是不是特意定制？条件是否统一？原始数据能不能公开复核？

我坚信，这一场“两者必死一个”的风波，无论是谁死，都会把行业沉疴摊在阳光下，倒逼监管细化规则、从严查处，加速国内网络测评监管体系走向完善。

我们最终要建立的是一套利益隔离、标准公开、全程可追溯、违规可追责的机制，把评判产品好坏的权力，还给真实数据，还给独立第三方，还给千千万万普通消费者，而不是攥在手握流量、唯利是图的资本手中。