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带货主播其实也不是什么新鲜玩意儿 2023-12-20 15:44:46

带货主播其实也不是什么新鲜玩意儿

--大宗师

最近这些日子,新东方带货主播挟众多无脑粉丝发动清君侧,迫使新东方管理层不得不提高其在公司的地位,并为之出让更多利益的八卦新闻,在华人圈子里比较火。我本来对主播带货这些事情不太感冒,这位新东方带货主播也只是以前当太太看他的短视频时,溜过一眼,当时感觉这个人也就是个农村孩子,小镇做题家之类的角色,没当回事,没想到最近这么火。现在仔细想想,这所谓的的“主播带货”其实也不是什么新鲜玩意儿,类似的东西,国外早就有了,现在在国外反而没那么大的影响力了,只是在国内是个新鲜玩意儿,居然全民都很热衷,而且有大批的粉丝饭圈,成为一大景观。

我刚到国外做“老留”的时候,看电视的时候发现有些频道白天黑夜一刻不停地都在做广告,搞销售,里面的主播特能侃,一会儿试试这个产品,大加赞赏;一会又试试那个产品,赞不绝口,又是唱又是跳,精力十足,热力四溅,反正是变着法子推销各种产品,反复提醒你打直销电话下订单,这不就是带货直播吗。当年记得有个主要卖健身产品的主播,叫Richard Simmons,是当时带货直播行业的大拿,知名度极高,主流传媒如ABCCNN等都曾多次采访过此人,Richard Simmons俨然成为了当时的美国文化偶像。进入本世纪以来,互联网逐渐成为主流,但主播们的电视直销并没有消失,仍然拥有相当的市场。虽然各行各业都在上网,但在北美似乎没有形成网上带货直播的势头,相反的在中国,网上带货直播却发展的如火如荼,这好像和手机网上支付在北美与中国的境遇有些类似。

北美银行、信用卡业非常发达,十分成熟,进入互联网时代以来,银行、信用卡上网一直走在各行各业数字化的前头,人们非常习惯于在实体店、网上使用银行卡、信用卡支付,一切都很方便。在中国,银行、信用卡业非常落后,完全落后于其他行业的数字化进程,特别是落后于通讯和电子商务的发展,老百姓别的不一定有,但人手一个手机,人人手机上网倒是真的。于是通讯和电子商务界不得不率先开发出网上支付系统,全国人民一夕之间抛开了落后的银行、信用卡,转而直接使用网上手机支付。而在北美,网上手机支付却没那么流行,其原因就在于发达的数字化银行卡、信用卡支付已然占据了市场。网上带货直播在中国那么流行,但在北美动静不大,也是由于在中国本没有什么发达的电视直销,但在中国,手机、电子商务已然走在了前面,人人一个手机,人人手机上网,那么就直接通过手机上网搞网上带货直播不就是了吗。

不过在中国,什么人,一旦在网上成了名,有了粉丝圈,就有了号召力,动员力,估计老共对这点是相当忌惮的。这帮主播既然能够号召粉丝无脑购物,挟饭圈粉丝发动政变侧迫使公司让步,为自己捞好处,那么恐怕也能号召、鼓动粉丝上街游行甚至反党什么的吧,估摸着老共早晚要严格限制、控制这帮主播,甚至这整个带货直播行业。


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