“黑色星期五”提前啦

  對感恩節第二天的商家大銷售，美國人一般稱之為“黑色星期五”（意思是這天要天還沒亮就起來準備搶購商品）。那天早上絕大多數商店會在清晨五、六點鐘提前開門。各個商店會在感恩節前些日子的報紙上刊登廣告，發優惠券，聲稱對商品大幅降價等等，以此來吸引顧客。消費者更是把“黑色星期五”看作聖誕節前大採購的開始。美國感恩節到聖誕節的一個月時間是美國的折扣促銷旺季；這段時期的美國零售業總銷售額能占到全年的三分之一。

  在美國二十多年了，前些年的感恩節第二天也去附近商店湊熱鬧；往往是天漆黑的就開車出了門，到商店前的停車場一看，啊哈，都沒地方泊車了。同時商店門口已經黑壓壓排了滿了人。大家都知道降價商品數量是有限的，很多中低檔商店(如沃爾瑪)門前在前一天晚上就會排起長隊。而商店剛開門的那一刻也偶爾會由於過於擁擠釀成踩踏事件呢。據估計，大概數百萬的美國人會在“黑色星期五”為搶購折價商品一大早起床。

  真會折價商品有限？我看是一些緊俏商品會這樣，其他商品會有不同程度的折價，但決不會賣光。銷售者要造成一種“折價商品有限”的心理壓力；這樣會促使顧客毫不猶豫地掏錢買東西。

  最近幾年我和老伴兒在感恩節期間不怎麼去“趕早集”了。人老了，消費能力有限。不過我好像發現美國人在“黑色星期五”搶購的熱情在衰退。想想，這大概和網購興起有關。亞馬遜網站上也會在感恩節大促銷，特別是電器產品。據稱，美國網購對各個美國連鎖店的衝擊很大。可不是嘛，網上很輕鬆就買到自己想要的東西了，為什麼要深更半夜地跑到商店門口排隊去呢？亞馬遜網站上可以在“黑色星期五”當天零時開始降價促銷商品。您這兒商店門口，人們還得天寒地凍地等好幾個小時才開門。

  嘿嘿，你還真別這麼說。各個商店現在也改章程啦。或許前幾年就改了我沒注意到。但今年我是確實看到了。很多大連鎖店，如Walmart、Target等都宣布，商品折價大促銷從感恩節當天下午六點就開始！而且是徹夜銷售。行啦，您也不用節後第二天，商店開門前幾個小時擠着排大長隊等開門（不知道現在是否還有那麼多人來搶購），吃了一肚子火雞肉後就來商店掏銀子買貨吧。據說有的商店會更早地開始“黑色星期五”。 嗯，“黑色星期五”不再名副其實，以後改稱“消食最佳運動”。為了對抗網購，商家們不得不然啊。

  其實促銷，我看還是得在“傳統”二字下點功夫。做大量宣傳，讓美國人覺得感恩節第二天大清早的搶購是件樂事兒。我想起有一年感恩節，我們第二天一大早特地去了紐約曼哈頓島逛商店。那天下雨，滿街的人，熙熙攘攘，一個個都打着傘。我那搗亂的女兒一心一意地讓雨傘的水都流到我的脖子裡，讓我透心涼。

  現在“黑色星期五”一提前，結果就是第二天大清早再也沒有了顧客排大長隊的擁擠的熱鬧場面。這一傳統的消失未免有點掃興。然而，假如網購壓倒了各個商店，人們都網購了，“黑色星期五”的熱鬧場面同樣會大打折扣。呵呵，隨其自然吧。

  由“黑色星期五”的提前，我想到了總統大選的提前投票。你作為選民可以在網上提前投票；而且，在正式開始投票開始前，你還可以改主意。比如這次大選，你網上提前投票，投了希拉里，但過了幾天又覺得選川普好，你可以在正式選舉日之前更改你在網上的選票。有了互聯網使很多事情成為可能，也不斷改變人們的行為。