平面媒体的困境与出路

                                                    萬沐

目前媒体的竞争是空前的，在异军突起的电子媒体面前，平面媒体日呈颓势，如何走出平面媒体的困境，已成了报界的重要话题。

平面媒体的颓势最直接的表现就是发行量和广告量的双重下降，而且二者密切互动，成恶性循环状态，这在西方主流媒体和海外华文媒体都有表现。

造成平面媒体困境的最大原因就在于电子媒体的兴起。面对电子媒体尤其是互联网，平面媒体丧失了很多的竞争优势。

首先是时间优势的丧失。即使是日报，一早发布的新闻已成为“旧闻”，更遑论周报。

其次是发行优势的丧失。互联网根本不受地域的限制，而报纸即使再有影响，发行都要受地理环境、政治因素的影响。

第三是价格优势的丧失。购买报纸就要花钱，而互联网并不会因多读一条消息而产生新的费用。

第四是阅读优势的丧失。报纸的发行点即使近在咫尺，购买也不可能足不出户；即使送报到家，也难以随叫随到。而互联网可以在家、在办公室二十四小时阅读。

第五是成本优势的丧失。报纸无论如何节约成本，从印刷、纸张到发行各个环节都要远远高于电子媒体，故竞争必然处于劣势。

由于平面媒体在这方面的缺陷，笔者估计，其将来的发展趋势会表现在以下几个方面：

第一、浅尝辄止的报纸新闻会越来越被读者厌弃，而深度新闻报道、深度新闻分析则会受到读者欢迎。读者对日报的需求只会越来越少，而对周报则会有所增加。

笔者认为在竞争日益激烈的新闻市场，报纸如果要想有所突破，出路应该在以下几个方面：

出路之一、日报免费发行势在必行。为扩大市场份额，日报必须以免费发行开发读者群，同时增加广告的接受面。当然，不是一开始就一周七天免费，而可以从每周免费一天、两天起步，然后逐步推开。以报纸销售费用的小的舍弃，换来广告收入大的提升。

出路之二、报纸应向印刷精美、便于携带方向发展。随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，如果报纸印刷质量差，影响视觉效果不说，还由于油墨的污染会使 读者望而却步，同时，厚厚一叠的报纸往往也给读者的翻阅增添了不少烦恼，这些都应该是报纸尤其是海外华文报纸注意改进的地方。周报尤其应注意这一发展方 向。

出路之三、随着全世界个体主义的发展，人们会更多关注自身的利益，故报纸的地方化、平民化特色会越来越重要，而重大新闻、猎奇新闻在报纸中的重要性将会有所下降。所以报纸内容接近地方、接近民众，即接近自己的读者群的切身生活就显得十分重要。

出路之四、在记者团队采写新闻之外，建立与之相对应的评论团队，为读者提供独特的新闻分析将是报纸发展的一个突破口。因为新闻大同小异，加上报纸新闻的相 对滞后，要出特色较难，而评论由于解读水平的差异，强大的评论团队则会使报纸发展出应有水平的空间较大。故笔者估计，将来在每个报社在采访部、编译部之 外，设立单独的评论部也是必然的趋势。

出路之五、报纸应寻求与电子媒体结合的途径，借助电子媒体短、平、快和音像方面的优势，弥补本身的不足，走对外联合的道路也好，走自己综合发展的道路也好，总之，必须与电子媒体“合”，不“合”就等于放弃了一条出路。