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梦中不知身是客 |
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 | 从Google 和百度的竞争看中国的经济民族主义 |
| | Google会不会真的退出中国？现在还看不出来。网上谣言四起，像煞有介事，真假莫辨，但是，我仍然相信，Google不会轻易退出中国，从内心深处说，我不希望Google退出中国。
谷歌近年在中国日子过得不顺，但其市场营销策略一直很激进，甚至不惜用非常手段恶搞对手百度。在一段视频中，谷歌中国员工模仿CCTV新闻联播的方式，对“百毒公司”进行讥讽，很有创意。而百度则反唇相讥，通过剪辑影片加上配音，讽刺挖苦谷歌不懂中国话，更不懂中国国情，强调自己的本土化远超谷歌，见以下网址：
http://www.williamlong.info/archives/999.html
据1月15日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的 “第25次中国互联网发展状况统计调查报告”，到去年年底，中国网民已经达到3.84亿，远超过了美国全国总人口。
3.84亿的确是一个庞大数字，可是，要赚这帮人的钱，先要了得他们在网上干什么。调查结果显示，大多数中国网民上网的目的就是找乐子，因此中国互联网的一大特色就是娱乐化。2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%)，网络新闻(80.1%)，搜索引擎(73.3%)。在思想控制如此严密的国度，政治话题不能谈，学术问题太枯燥，上网炒股、购物、淘宝口袋里没有银子，网民上网能做的最多的可能只有娱乐了。我在《互联网、网络游戏产业和网瘾青少年》一文中就指出了：“要问当代中国什么行业最火，网络游戏行业将毫无疑问摘取头名状元。在全球经济不景气，众多行业处于萧条、大裁员的大背景下，网络游戏竟然一直独秀，成为金融危机下少数逆势发展的产业之一。年百分之五十以上的增长率足以使它傲视群雄，中国的网络游戏产业已经发展成为一个引人注目的产业。”神州大地盛开的“网吧”都是游戏吧。玩吧！玩吧！政府支持你玩，爱怎么玩就怎么玩，只要不闹事就行。
中国互联网的另一个大功能就是充当“媒婆”的角色，为闲极无聊的人们在网上寻找感情慰籍提供服务平台，这些少男少女、旷夫怨女正儿八经地像小孩子一样在网上“过家家”。 这当然也不牵涉政治问题，尽可以放心大胆地玩它个天昏地暗，一个人可以在网上享尽男欢女爱，娶上百十个“老婆”，嫁给百十个“丈夫”，就不会再胡思乱想了，社会也就和谐安定了。我在《网婚与当代中国婚恋观的畸变》也谈过这个问题，也很有趣。
百度赢了，赢就赢在懂得老百姓的心思，懂得怎么逗他们玩，让人们玩得好，玩得痛快，本地化、大众化和娱乐化做得很到位。Google 输就输在这里。Google和百度，一个是阳春白雪，一个是下里巴人。二者道德标准、经营理念有高下之分，服务对象也各不相同。百度的使用者多为学历较低的 一般的大众阶层，网络游戏、音乐下载最吸引他们；而谷歌 的使用者多为有知识层次较高的中产阶层，网络新闻、学术资料和动态等高端服务最吸引他们。
百度善打“民族主义”牌，更让Google 叫苦不迭。在中国，只要给你贴上“外国”标签，你差不多就算完了。比较一下谷歌和百度相互恶搞的视频，可以明显看出二者风格的不同，谷歌视频的编排很有创意、自由、散漫，甚至口无遮拦，而百度的视频只是剪辑中国传统电影的片断，加上配音，对GOOGLE的讽刺也很含蓄，很有中国式智慧。事实上，几年来，百度在与GOOGLE的竞争中，打的最多的就是“民族牌”，而这一手往往非常奏效。中国网民的民族主义相当狂热，GOOGLE在高扬民族主义的百度面前几乎没有招架之力。
Google来到中国，面临的最大挑战就是如何适应中国特殊的环境，那里有着迥异于自由民主的美国的环境，有着一套又一套很特殊的游戏规则。可以说，Google至今仍然“水土不服”，挫折、磨难一个接一个。Google不得不接受严苛的内容审查，不得不接受旗下Youtube、blogger被封杀的事实。在人屋檐下，怎能不低头？Google希望把蕴涵自由开放精神的真正的互联网文化带给中国，把事物的实体本相带给中国网民，不加任何矫饰、人为篡改，人为排序，即使自己的商业利益受到损害，也在所不惜。可是，真做起来，却又是那么艰难。
GOOGLE中国所受到的压力不仅来自百度，更来自中国政府和Google和总部。几年前，为了进入中国市场，Google 曾经承诺要遵守中国政府对互联网的控制，包括审查、过滤Google.cn上的搜索结果。这种做法和Google 一向倡导的自由主义精神完全背道而驰。因此，有人说，谷歌中国不是Google。谷歌中国本来想忍气吞声，以求长远发展，但是“总部压力” 一直困扰着它，这就是常被人提到的“谷歌困境”。
谷歌在中国陷入困境，最高兴的当然是百度了。百度当然巴不得Google灰溜溜退出中国。只是百度的眼光只局限在中国那块地方，依靠狭隘的民族主义来维持自己独大的地位，能长得了吗？把Google排挤出中国对百度恐怕也没有什么好处。当百度突然发现自己成了孤家寡人的时候，该有何种感觉呢？会不会觉得很凄凉？没有了真正的竞争对手，它还能有进取创新的动力吗？Google的眼光放在全世界范围内，这是百度望尘莫及的。Google的价值观也是普世的，这更是百度所不具备的。
中国是靠着开放政策，得益于外来资金和技术才实现经济腾飞的。至今还没有完全实现从“中国制造”向“中国创造”的飞跃，可是，经济民族主义和排外情绪就已经高涨起来，要把外资挤出中国，这绝非中国之福。在全球化的世界上，网络封锁等于闭关自守，只会使得自己陷入孤立之中。经济民族主义是一把双刃剑，用得合乎中道，可能对本土企业发展有好处；用得不好，则会伤及自身。政府无原则的袒护容易使企业产生依赖心态，损害本国经济的国际竞争力。同时，如果把经济民族主义作为一种国家战略来实施，则负作用更大。政府滥用政治权力干预经济将严重破坏国内外资本市场的正常运行，容易引来别国的经济报复，损害本国正常的国际贸易和投资环境。在 Google 问题上，必须谨慎行事。
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