刘翔8月18日在田径110米栏小组赛中因伤退赛，国人和外国观众应该对刘翔的退赛表示理解，但从商业的角度来看，刘翔的退赛让赞助商陷入了尴尬的处境，比如之前做好的以刘翔夺冠主题的电视、报刊广告、宣传海报等；肯定没有时间马上更换。看来这些广告主的赌注几乎全都失败了。通过刘翔代言的理念也根本无法传达。伊利还怎么通过刘翔去玩“有我中国强”？VISA还怎么去“刷新梦想”？估计他们自己都觉得难为情吧。与伊利、VISA等品牌想比，耐克这种提供专业设备的广告主，甚至还面临危机。已经有人在怀疑，是耐克的鞋害伤了刘翔。（刘翔同时也是奥康的代言人，真是背啊）。
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据我分析，刘翔弃金后，他的商业价值在半年内会大半缩水，对于那些重金押宝刘翔的巨头企业来说，经济损失很大。因为，刘翔承载13亿国人的期待与商业价值的利用。今天刘翔弃金，让刘翔马上成为一只高风险的股票。
4 年前的雅典奥运会让刘翔“一飞冲天”，迅速成为中国人气最旺的体育明星，同时也让众多企业对刘翔“垂涎三尺”。巨大的市场需求造就了巨大的商业价值， 2006年7月，刘翔打破了沉寂13年之久的110米栏世界记录。至此，刘翔的身价由雅典夺冠前的50万以“神舟6号”般的速度一下子飙升到了2000 万。总身价甚至达到了1亿多元。2007年7月，在据“中国奥运金牌价值报告”中称，刘翔所得金牌的商业价值已经达到了4.61亿元。刘翔雅典夺金商业价值像股票一样暴涨。
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但是，在北京奥运会开幕之前，大家对众多企业疯狂押宝刘翔的行为表示了担忧。随着古巴黑马罗伯斯的突然杀出，让这种担忧更加沉重，同时也让刘翔未来的商业价值产生变数，可能会像股票一样大大缩水。因刘翔的世界记录被罗伯斯打破后，其品牌的核心价值已被动摇了，虽然近期不会有太明显的变化，但在北京奥运后结束后半年内，刘翔品牌代言营利现状将承受很大的影响。对此，联想集团马上表示：“至于今后是否与刘翔续约，联想集团需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定。”
由此可见，接下来耐克、可口可乐、伊利等品牌赞助商，是否继续与刘翔续约，几乎不太可能了。至于刘翔的代言费，可以肯定会暴低。接下来四年，不会有巨头企业在找刘翔代言品牌了。
附：刘翔代言的著名品牌
凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。
作者：叶征潮 |
