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奢侈品之殇 2024-03-26 08:58:29

奢侈品一直是个有争议的话题,爱的人特爱,恨的人特恨。看到爱马仕在加州被消费者告上法庭的新闻,我也是觉得想说两句。先说说我的判断,就是这事儿应该会私下和解,不会真的麻烦法官过堂, 不会搞到那一步,美利坚还没完蛋到那个程度。

我本人从没沾过爱马仕,爱马仕店也从没进去过,当然是因为买不起啦,买不起,也用不起,没有那么高档的场合去呀,挎着爱马仕去买菜么?拎去上班是万万不可的。所以,瞎看个啥呢? 其它审美问题就不多说了,反正爱马仕在我看来真的不好看,constance还行,birkin和kelly,简直就是比例失调, 比板砖还难看。因此,就是爱马仕免费送我一个包,我也不一定要,估计我会跟他们说,要不然给我现金得了。哈哈,我就想得美吧!其实不喜欢逛逛也无妨,之所以多年来,我与爱马仕井水不犯河水,还是心理原因: 我打心眼儿里不能接受爱马仕的配货! 虽然爱马仕从未明说,这种在我看来就是法国婊子的把戏,在那些富丽堂皇的店里,被玩得风生水起, 俨然一个独立王朝,爱马仕王朝。

什么是配货?爱马仕的柜姐,所谓sa,卖包是拿不到佣金的,她们的佣金来自爱马仕其它商品,比如鞋衣服丝巾首饰,甚至家具,餐具等家居用品。因此,你想买爱马仕的包包,sa是不会马上卖给你的,们会说:现在没货,您先看看其它产品吧!等你买够了一定金额的其它产品,积累了所谓合格的purchase record,sa才会gift你一个买包包的机会,而且是只有一个包,皮质和颜色未必是你要的。所以,追求爱马仕,先要追求sa,讨得sa欢心,才能接到梦寐以求的sa来电:亲爱的,现在有个包包,您要不要过来看一下?你要马上去哟,爱马仕是不会给你留着的,你晚了,就给别人了。从头至尾,人家是不会要求你什么的,人家只会暗示你。你要懂事儿, 要察言观色,智商情商全开地,照着那个不冷不热的屁股贴上去,贴上去,全心全意地守候,义无反顾地冲锋。这就是爱马仕的配货潜规则, 所谓饥饿营销的典范,一个美丽的杀猪盘,一场PUA游戏! 

其它奢侈品有配货操作,不独爱马仕一家。也不是所有爱马仕的包都要配货的,即使需要配货的包包也可以从一些别的retailer渠道获得,只是价钱要贵很多。说到底还是供需杠杆在起作用。而这个供需是爱马仕故意操作出来的,什么birkin包都是手工制作,需要特别培训的师傅,什么稀皮珍贵难找。。。都是胡扯,birkin或kelly这种直棱直角的包,有什么难做的? 如果连直线都不会剪裁或缝纫,那你也就别干了。至于鳄鱼皮和鸵鸟皮啥时候成了稀有皮了?两种皮我在泰国和南非都买过,成堆的一点不稀有,比牛皮羊皮贵一点,okay,但远远没到稀有的程度。爱马仕什么时候出人皮,或熊猫皮的包,再来吹稀有吧!总之,所有爱马仕的说辞都站不住脚,他们想做就可以做出来。之所以不做,就是公司的营销策略。

我仔细地看了新闻,加州控告的理由是: 配货销售违反反垄断法。Hermes Sales associates are instructed to use the handbags as a way to coerce consumers to purchase ancillary products such as shoes, scarves, belts, jewelry and home goods.  我觉得关键在这个instructed上。暗示算instructed吗?我不是律师,我不知道。但我个人认为,腹诽不能算诽,佣金方式的暗示也不能算instructed。Hermes到目前为止,还是一个私人公司。它没有吸收大众的资金,赚钱或赔钱都不涉及大众的利益。它公司的营销策略,虽然会产生令人厌恶的后果,但毕竟公司有这个权利和自由,与他人无关。它垄断自己的产品也不能算垄断市场。有道德缺陷的行为毕竟只能产生道德的代价,非要把道德代价法律化,那美利坚就完蛋了。

爱马仕毕竟是奢侈品,不是生活必需品。买奢侈品本是一件乐事,但搞到要抢奢侈品就不好玩了。为什么会这样呢?其实,这就是典型的奢侈品之殇。

有钱人是不会殇的,他们真有钱,钱多到花不完,填个爱马仕的坑不费吹灰之力。

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穷人也不会殇, 跟我一样, 没钱没法进爱马仕的坑。掉进爱马仕坑里的,就是那些有点钱,又没那么多钱的人。她们处于上层社会的边缘,自己觉得能够到, 一种触手可及的错觉, 把她们引入了爱马仕坑。

比较形象的是疫情前的电视剧《三十而已》,顾佳为了家族生意,拼命要加入阔太俱乐部,第一次去,顾佳背了一个香奈儿限量款的包,结果合影的时候被裁掉了。顾佳发现太太们人手一支爱马仕birkin, 于是一咬牙,花28万买了一只爱马仕kelly,虽然不是birkin,但皮质比较特别,是鸵鸟皮的, 属于稀皮,即稀有皮。总算得到太太们的认可,在合影中没被裁掉。

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在某种边缘人心目中,birkin已经不是一款包了,而是一个台阶,上层的台阶。包好看不好看,值不值,已经不重要了。上层台阶的巨大诱惑,让她们奋不顾身,失去理智。其实真正在那个台阶上的人,谁不知道谁呀,没人会因为一个包包来评估你的实力。说到底,爱马仕殇的还是那些攀附者。扒拉扒拉手里这点钱,心疼啊,配货买来的东西,真没什么卵用,连送人都要小心,因为人家知道那是配货的商品,是你不要的,你不要的东西扔给人家,人家能高兴吗?送礼都能送出祸来。爱马仕啊爱马仕,真是殇不起。

重殇之下,爱马仕游戏有了一些非正常的玩法,比如:和sa建立某些特殊关系。贿赂sa。还有就是闹事让公司来私了。毕竟不论多大牌,说到底还是在乎自己的声誉的。加州那两位女士显然是走了闹事的下策。所以,在我看来,爱马仕不活该也活该了,毕竟你开个滥头儿,世界之大就有更滥的人会接盘,这就是道德的代价吧。也仅此而已。发起运动,砸烂爱马仕就不必了随它去吧。




浏览(1731) (16) 评论(9)
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文章评论
作者:天雅 回复 倩影 留言时间:2024-03-28 21:46:28

家里一贫如洗,没甚么贵重的东西,所以不怕着火。全部家当都穿戴在身上,外出摔一交,家当就给摔没了(破了)。

现在不适用了,土生土长上海人,一套公寓(十多年前对拆迁户的阳光政策,拆迁家庭有时会持有多套公寓),就值几百万了。


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作者:倩影 回复 treebird 留言时间:2024-03-27 06:44:16

谢谢来访。我就假装收下啦。哈哈。

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作者:倩影 回复 天雅 留言时间:2024-03-27 06:43:43

还真没听过这句话,从没听我妈说过,“不怕家里着火,就怕出去摔一交”, 什么意思呢?

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作者:treebird 留言时间:2024-03-26 19:11:32

哈哈哈哈哈~

刚轱辘出了大观园,在你这里涨了见识,狠狠狠学习了。

我我我今天省个方便面,交你学费吧,请别嫌少。

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作者:天雅 回复 倩影 留言时间:2024-03-26 17:49:48

工薪族可舍不得买。从房子里捣鼓出的钱可能舍得买。。。过去上海有句俗语"不怕家里着火,就怕出去摔一交"。

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作者:倩影 回复 天雅 留言时间:2024-03-26 11:48:13

图片里是人民币。爱马仕的Birkin,中文叫铂金包。这边卖,美金从几万到几十万,甚至上百万不等。但爱马仕厉害的不光是包本身贵,而是后边的配货,据说一般是1.2到2之间,就是你买个1万块的爱马仕,你实际花出去的钱在2.2万到3万之间。

回复 | 2
作者:白草 回复 天雅 留言时间:2024-03-26 10:28:05

"爱马仕什么时候出人皮,或熊猫皮的包,再来吹稀有吧!"

博主文笔不错。我也是看到这句,呛了口水。


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作者:天雅 留言时间:2024-03-26 10:09:14

这几十万的包包是人民币还是美刀啊?

回复 | 1
作者:天雅 留言时间:2024-03-26 10:07:20

爱马仕什么时候出人皮,或熊猫皮的包,再来吹稀有吧!

---- lol. 不知道爱马仕销售还有这玩法。

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