逸草：这两天这话题整出的动静不小，相关的好文不少。选一篇剖析得相对比较全面、有些深度的文，与万维读者分享。
Original 谦逊好学盛老师 循迹晓讲
这两天的大家应该都被一则《后浪》短片刷屏。 作为“小破站”（B站）的一部商业宣传片，《后浪》定位精准、设计用心，再加上台词功底好的何冰老师助力，配上精心打磨燃气满满的台词，这部短片在各个方面都做的无可挑剔。 
《后浪》的宣传海报
短片涉及了游戏、运动、旅行、二次元等领域几十位高人气up主，他们在何老师铿锵有力的演播声中，在世界各地旅行，在山海之间遨游，摄影、潜水、赛车样样精通，展现出当代青年敢闯敢拼、任性洒脱的风采。 在五四青年节当天推出，让这部短片直接火出圈，成为今年的爆款视频。 但是，当笔者看完这部让人“热血翻涌”的宣传片后，却实在激动不起来。 仔细回味这部宣传片的文案和整体构架，突然想明白了，为什么自己不仅激动不起来，反而有点恶心。 文案是一锅“馊鸡汤” 在宣传片中，谆谆教导“年轻人”的何冰老师今年已经52岁了。 年龄合适，长相平易近人，在从何老师口中演播出这一番话，显然是让何老师成为“年轻人”的父辈代表。 
如果换成何炅，可能不会这么恶心
这一番构思策划确实认真、下功夫。但整个制作精良的视频都败给了文案。
下面给大家一段一段分析。 那些口口声声，一代不如一代的人，应该看着你们；像我一样，我看着你们，满怀羡慕。
一上来，“父辈”就给了同代人一个下马威，语气间充满了攻击性，让人很不舒服。 话锋一转，有些人不应该抱怨“一代不如一代”，这些人应该向我看齐，我就羡慕现在的年轻人。 到底羡慕“年轻人”什么呢？ 人类积攒了几千年的财富，所有的知识、见识、智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物。科技繁荣、文化繁茂、城市繁华，现代文明的成果被层层打开，可以尽情地享用。 原来，“父辈”羡慕的是现在“年轻人”可以在物质极大丰富的今天，充分“学习知识”、“增长见识”、“提升智慧”、“欣赏艺术”。 
城市繁华
猛一听，讲得似乎不错，“父辈”的一代根本没有如今的物质条件，他们也没有时间增长见识，欣赏艺术。
笔者想问，可以“享用现代文明成果”的年轻人到底有多少？能像视频中的年轻人生活的有多少？ 在这段里，只有无视一部分年轻人的现状，自说自话的自我感动。
自由学习一门语言，学习一门手艺，欣赏一部电影，去遥远的地方旅行。很多人，从小你们就在自由探索自己的兴趣；很多人在童年就进入了不惑之年，不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么。人与人之间的壁垒被打破，你们只凭相同的爱好，就能结交千万个值得干杯的朋友。你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利。
大卫·休谟说过：除非有拒绝的自由，否则没有选择的自由。 这段堪称全文的精髓，在“父辈”们的时代，他们确实没有“选择的权利”，也没有“拒绝的权利”，大多数人接受了早已注定的命运，接班种地当农民、接班进厂当工人，只有极少数人摆脱了时代的枷锁。 
选择的权利
那么，如今的年轻人真的有“选择的权利”吗？ 他们是可以选择用谷歌和百度，还是可以选择不同的政治立场，还是可以选择如何认识世界真相？ 对在信息围栏的年轻人，激动的告诉他们，你有“选择的权利”，我怀疑是不是故意恶心人。 你所热爱的就是你的生活。你们有幸遇见这样的时代，但是时代更有幸，遇见这样的你们。我看着你们，满怀敬意。
这段不仅剥夺了年轻人对“生活”的定义，还不忘给年轻人戴上了一顶高帽。 让年轻人和时代这种“大词”相互捆绑，难解难分，本质上就是在告诉年轻人你们是“时代的幸运儿”，所以“必须接受现状”。 向你们的专业态度致敬。你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的；把学术的变成大众的；把民族变成世界的。你们把自己的热爱，变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业。向你们的自信致敬。弱小的人，才习惯嘲讽与否定；内心强大的人，从不吝啬赞美与鼓励。向你们的大气致敬。小人同而不和，君子美美与共，和而不同。更年轻的身体，更容得下多元的文化审美和价值观。有一天我终于发现，不只是我们在教你们如何生活，你们也在启发我们，怎样去更好的生活。 连用三个“向你们的XX致敬”，继续给年轻人灌鸡汤，并把年轻人捧上了天。 甚至把“习惯嘲讽与否定”的人称为“弱小”，人类社会的进步难道不正是建立在“质疑和否定”上的吗？ 
不见得
“赞美和鼓励”只适合幼儿园的小朋友。而“更年轻的身体，更容得下多元的文化审美和价值观。”这句话则是睁眼说瞎话。 这种优质的年轻人单在“小破站”（B站）上就少得可怜，把根本不存在的东西拿出来说，实在是让人尴尬。 那些抱怨一代不如一代的人，应该看看你们，就像我一样，我看着你们满怀感激。因为你们，这个世界会更喜欢中国。因为一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人。因为你们，这世上的小说、音乐、电影所表现的青春就不再是忧伤迷茫，而是善良、勇敢、无私、无所畏惧，是心里有火，眼里有光。不用活成我们想象中的样子，我们这一代人的想象力不足以想象你们的未来。如果你们依然需要我们的祝福，那么，奔涌吧，后浪。我们在同一条奔涌的河流。
最后这一大段，再次把文案开头的批判过的人，拿出来批判了一番。 让笔者错愕的是，小说、音乐、电影表现的青春为什么不能是“忧伤迷茫”，每个人都有青春，谁的青春不会迷茫？谁的青春期没有过叛逆？ 难道，现在的年轻人都是“心里有光、眼里有光”的闪光少年吗？
电影里的青春必然是多样的
整篇文案中只有这一句正确：“不用活成我们想象中的样子”，如果每个年轻人都活成“父辈”想象的样子，那这个世界该有多可怕。 可以推测的是，整篇文案出自一帮中年人之手，或者让中年人润过色，他们根本就没有接触过现在的年轻人，而文字之间又处处体现了这帮人幻想出的“年轻人”群像。 他们想讨好现在的年轻人，却又以“父辈”的口吻来教导年轻人你应该如何如何，这种文案只会让年轻人感到尴尬。
中国主流青年面貌到底是什么样的？
事实上，在宣传片中的“年轻人”潜水、跳伞、坐飞机旅行的所谓日常生活，同样也是大多年轻人遥不可及的梦想。 那么，中国的主流青年面貌到底是什么样的？ 
是琴棋书画样样精通、可以自由选择人生方式的大城市青年，还是高中毕业就进厂打工、每天就在流水线上做着重复动作的小镇青年，还是出生就不用考虑上学、就业、结婚、生子的富二代？ 对于大多数普通青年来说，他们的人生轨迹就是读书→工作→结婚→养娃，可能还要背负着买房、买车、抚养、赡养等责任。 面对高昂的房价，面对996的工作，他们没有能力去“奔涌”，没有精力去追寻，他们的人生不过是晚上九、十点下班后，躺在床上刷手机、看直播、逛淘宝。 
大多数年轻人的常态
但是你不能说他们不努力，不“奔涌”，事实上，他们也很努力，也在积极地去生活。 只因为他们没有宣传片中绚丽多彩的生活，就不配被关注，就不值得被鼓励不值得被赞扬么？ 诚然，对于一部广告片我们不能苛求太多，好也罢不好也罢，看看就过去了。 但如果把它作为一种宣传，那是必然是不合格的。 首先就是上面分析过的“失败文案”，其次视角太过单一，内容太过浅薄，展现的不是当代青年的奋发向上的勃勃生机，而是一小群青年“精英”们的华丽生活。 称其为《小时代5：后浪》更贴切，整部宣传片根本撑不起“青年”这个宏大的主题，这也是为什么它会翻车的原因。
如何自然的收获“热血和感动”？ 在大众怒喷《后浪》的同时，还有一些人却从《后浪》中收获了热血和感动。 他们觉得：
“就应该去见识这些有价值有意义的精彩生活，平凡的人不应该平凡一辈子，在艰苦环境中追逐自己理想的人多了去了，凭什么你就不行，就非得这么丧这么负能量，人生永远不要缺乏向上的勇气和动力”。 这些看法也是值得尊重的，但是《后浪》从头到尾都在不停说“不断奔流不断前行”，根本不提如何去做，怎么去奔流，朝哪里前行。 这碗费尽心思熬了半天的精致鸡汤，本想让年轻人痛快地一饮而尽，结果熬汤的厨子不给勺子。 
没给勺子
同时这碗鸡汤里的料也不是那么正，从头到尾在展现都是高大上的物质生活，喊得都是激荡昂扬的却没啥意义的“大”话。 说不好听就是用情绪代替人生思考，用物质代表人生追求，青年人闻着鸡汤香味沉醉其中，沉浸在自我感动和热血沸腾中，但也就仅此而已，实际上对屏幕前的年轻人一点帮助都没有。 当三分钟热度的劲头下去后，该迷茫的依旧迷茫，该蹉跎的依旧蹉跎。 
快递小哥 摄影：易思祺
其实，真要拍一部鼓励年轻人的短片，也不是不行。 去现实世界，拍平凡青年的故事，拍那些深耕与城市和农村的大多数年轻人的故事，抛去华丽和高大上的镜头语言，村口的托尼老师、电子厂的工人、送外卖送快递的小哥、深夜下班的码农，去展现他们的乐观向上和努力生活。 而且文案不用为了慷慨激昂而慷慨激昂，朴素真实的语言同样能感动人心。
说白了，这篇文案只会感动“父辈”，根本打动不了年轻人。 结语 最后，笔者真心希望年轻人能比父辈们过得更好，但过得更好并不能靠“喝鸡汤自我陶醉”实现。 人生究竟是什么样，还得你们去细细品味、认真挖掘，在未来的日子里，既不用像打了鸡血那么亢奋狂热，也不必丧到自暴自弃，虽然人生不易，但也不要失去好好生活的勇气，活出你们自己想要的样子就好。 同时，希望年轻人能真的鼓起勇气追逐自由和梦想，少一些盲从多一些独立思考，少一些告密举报多一些对不同观点的包容，少喝一些鸡汤多看一些好书。 1919年，鲁迅先生在《新青年》上说： “愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者的话。能做事的做事，能发声的发声。有一份热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。” 先生在一百年前的话，放在今天依然管用。 （完）
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