印度这个国家对于白色皮肤的痴迷是记录在案的。1978年，联合利华（Unilever）公司在印度上市了白又美护肤液。之后产生了许多美白洗面液、沐浴液，甚至出现了声称可以把附近皮肤洗白的洗阴道液。根据AC尼尔森[1]市场调查公司公司的数据，2010年，印度的增白面霜市场总值为4亿3200万美元；并且每年的增长率为18%。据报道，去年印度人消费了233吨的美白产品，花掉的钱比他们花在可口可乐上面的钱还要多。

印度的板球（流行运动项目）运动员和宝莱坞[2]影星经常为这类产品做广告代言人。但是现在，电影明星南第榻·达斯（Nandita Das）[3]采取了反潮流的姿态，支持“黑就是美”运动，挑战印度人关于成功与美丽取决于肤色的观念。

达斯说，“我希望人们喜欢自己的肤色，并认识到：肤色只是生活的很小一部分。”她评论说，有一家印度报纸发表文章谈到她对于“黑就是美”运动的支持，并发表一张她的照片，但是他们淡化了她的肤色。

达斯认为，印度人对于浅肤色的痴迷有悠久的历史，和种姓制度（印度曾经盛行的一种社会等级制度）、印度文化都分不开。但是她认为，要宣传“黑就是美”，首先要针对眼下痴迷白色皮肤背后的社会动因。

“印度人非常种族主义。种族歧视观念根深蒂固。以白为美的观念又在朋辈压力、杂志、排行榜以及电视广告等的扶持下延续下来。”

达斯自己在扮演受过教育的上流社会女子时，常常碰到导演和化妆师想要淡化她的肤色。“他们总是向我打保票说，‘别担心，我们会淡化你的肤色，对此我们非常擅长。’这么做不过是延续了一种偏见：只有白皮肤的妇女才可能是受过教育的、成功的。”

2005年，伊马米公司（印度一家总部在加尔各答，生产快速消耗品的公司）上市了男士的“白且帅”化妆品，其广告内容是：宝莱坞明星沙·魯克·罕（Shah Rukh Khan）[4]向一个满怀希望的年轻粉丝扔去一管增白面霜。黑就是美运动正在想办法要撤掉该广告。

{根据英国卫报报道编译}

[译注]

1. AC尼尔森公司（ACNielsen）是一家总部位于美国纽约市的国际市场调查研究公司，在该行业是全球最大和最有名气的公司。

2. 宝莱坞（Bollywood）是位于印度孟买的广受欢迎的电影工业基地的别名。

3. 南第榻·达斯（Nandita Das，生于1969年）是印度电影演员和导演。

4.沙·魯克·罕（英文:  Shah Rukh Khan，1965年生）是印度宝莱坞最成功的男演员。