眼下，全世界都为一个胖胖的韩国疯子而着迷；他滔滔不绝唱些反资本主义言论且牛皮吹得很大。通常情况下，美国会感到愤怒、奋起反击才是；可是它的防御军队由于太忙于学习骑马舞步和合唱"嘿——， 性感女郎”而不能很好地反攻。枪响了，救生员也被解雇了，但是《江南范儿》的热潮持续升温：其音乐录像在Youtube网站上的点击率超过两亿六千两百万，江南范儿已经成为历史上最受欢迎的录像。 如果你去谷歌搜索“金正恩干了些啥？”，你一定是搞错了南北韩；正如任何一个奥林匹克官员都知道的，这是人们常犯的错误。我们这里谈论的疯子实际上是南韩的饶舌艺人朴载相（简称PSY）；他已经迅速成为南韩有史以来最成功的出口产品。自从那首歌今年七月发行以来，PSY已经和贾斯丁•比伯的经理人签了约，上了艾伦脱口秀节目【译注1】，和吉尔•斯图尔特（Jill Stuart）【译注2】合作推出了江南范儿启发的时装线。甚至三星公司也想要分享PSY的成功，让他作了三星的泡菜系列冰箱的新代言人。 PSY推销高档女装和豪华冰箱这事有点讽刺意味，因为《江南范儿》的主旨是嘲讽在南韩的贝弗利山（Beverly Hills）【译注3】流行且泛滥成灾的消费主义。比如，歌词中嘲笑了豆瓣酱女孩，她们在家里吃便宜的食物为的是在公共场合可以喝得起摩卡冰镇拿铁咖啡。当然，不会说韩语、分不清泡菜和李金（人名）的大部分人感受不到这种社会批评色彩；《江南范儿》走红西方国家和歌中的政治信息基本无关。那么，是什么让《江南范儿》走红的？正如一位CNN主持人愉快地指出的：在没人知道PSY在唱些啥的情况下，这首歌究竟是如何走红起来的？ 《江南范儿》非常的琅琅上口，但是仅仅这个事实不足以解释这首歌的异军突起。根本上，这不过是一则荒唐的录像：里面有一个胖男人一边跳些滑稽的舞步，一边反复唱着我们大多数人摸不着头脑的歌词。以上描述基本适用于佛罗•里达【译注4】的每一首歌。这是该录像的要旨之一，拙劣模仿的不只是南韩特有的文化习俗，而且是西方观众容易辨认出来的文化过剩。江南范儿的歌词虽然是用韩语，其视觉元素却是彻底美国化的。它对于老套的流行录像的模仿让你觉得熟悉到自己仿佛知道PSY在唱些啥的地步。 《江南范儿》录像也包含了自身改造的种子，这很大程度上解释了它的成功。那些舞步简单到容易模仿的地步，场景也很容易复制，比如电梯场景，简直就是大声呼唤大家来模仿。PSY制作了这一则天生就能大量复制的录像；而他还放弃了版权。这一做法和许多西方嘻哈明星许久之后才放弃对自己的“知识”产权的控制形成巨大反差{比如杰斯（Jay-Z）的《帝国之心》【译注5】出来后很快在Youtube网站上出现一大群模仿的录像，百代唱片很快就把它们都删掉了。} PSY对于模仿者淡定的态度表明：《江南范儿》已经开始享受其过气后的多子多孙。每个人都做出各自的版本，结果反而让原作更加成功。虽然如此，我不得不认为，在这种模仿中存在一点奇怪的动态。首先，《江南范儿》本身就是一件拙劣模仿之作。当一个模仿者模仿了另一个模仿者时，那个模仿者模仿的算是什么？准确的说，《江南范儿》引发的那一切兴高采烈的根源何在？ 上一次西方人对一位韩国歌手放声大笑是在电影《美国小组》【译注6】里当一个动画版的金正日哀悼自己如何“孤蛋”，以及没有人把他当作“一肥事”的时候。那个木偶含义深刻：西方大众媒体倾向于把东亚男人看作无足轻重的，即便是那些残忍的独裁者们也不例外。一个无害的、肥胖的陈查理【译注7】那样讲一口“滑稽”英语的东亚男人的形象在西方依然深入人心；在从饥饿的金正恩【译注8】系列的模仿到A&F的T恤衫的口号【译注9】等许多事情上你都可以可以看到这点。因此我们很难逃开那种不舒服的感觉：这种类型化的东亚男人形象是《江南范儿》引发的笑声背后的原因之一。 本文发表于2012年9月24日英国卫报网站。 译注： 1. 艾伦（Ellen）脱口秀全称为The Ellen DeGeneres Show，简称Ellen，美国电视采访节目，由艾伦·德杰尼勒斯主持。 2. 吉尔•斯图尔特 （Jill Stuart，生于1965年），美国一时装设计师。 3. 贝弗利山（Beverly Hills），是一座位于美国加州洛杉矶县西边的城市。在好莱坞电影中被描写为富人区的代表；韩国的贝弗利山指的是《江南范儿》中首尔的富人区：江南区。 4. 佛罗•里达（英语：Flo Rida，1979年生），原名Tramar Dillard，美国饶舌歌手。 5. 《帝国之心》（英语：Empire State of Mind）是由美国嘻哈艺人杰斯（Jay-Z）负责说唱并节奏蓝调与灵魂乐歌手艾莉西亚·凯斯负责副歌的一首合唱歌曲。 6. 《美国小组（Team America）》，全名：Team America: World Police；是美国2004年的讽刺动作喜剧电影。 7. 陈查理（Charlie Chan），是美国作家厄尔·德尔·比格斯（Earl Derr Biggers）系列侦探小说中的华人探长。小说发表于1925至1932年间；同时开始有电影问世。 8. 饥饿的金正恩（Hungry Kim Jong-Un）是一系列北韩领导人金正恩的图片配上文字来搞笑的网络创作，流行于2011年12月金正日去世之后。 9. A&F的T恤衫的口号。 A&F是Abercrombie & Fitch的缩写，是一家美国的零售商。其2002年一款印有主题标语“Wong Brothers Laundry Service-Two Wongs Can Make It White” 及一个代表1900年代华裔移民的戴圆锥型草帽微笑小人图案。 在亚裔学生团体的抵制下，A&F停止了该系列产品且公开道歉。 |
