印度這個國家對於白色皮膚的痴迷是記錄在案的。1978年，聯合利華（Unilever）公司在印度上市了白又美護膚液。之後產生了許多美白洗面液、沐浴液，甚至出現了聲稱可以把附近皮膚洗白的洗陰道液。根據AC尼爾森[1]市場調查公司公司的數據，2010年，印度的增白面霜市場總值為4億3200萬美元；並且每年的增長率為18%。據報道，去年印度人消費了233噸的美白產品，花掉的錢比他們花在可口可樂上面的錢還要多。
印度的板球（流行運動項目）運動員和寶萊塢[2]影星經常為這類產品做廣告代言人。但是現在，電影明星南第榻·達斯（Nandita Das）[3]採取了反潮流的姿態，支持“黑就是美”運動，挑戰印度人關於成功與美麗取決於膚色的觀念。
達斯說，“我希望人們喜歡自己的膚色，並認識到：膚色只是生活的很小一部分。”她評論說，有一家印度報紙發表文章談到她對於“黑就是美”運動的支持，並發表一張她的照片，但是他們淡化了她的膚色。
達斯認為，印度人對於淺膚色的痴迷有悠久的歷史，和種姓制度（印度曾經盛行的一種社會等級制度）、印度文化都分不開。但是她認為，要宣傳“黑就是美”，首先要針對眼下痴迷白色皮膚背後的社會動因。
“印度人非常種族主義。種族歧視觀念根深蒂固。以白為美的觀念又在朋輩壓力、雜誌、排行榜以及電視廣告等的扶持下延續下來。”
達斯自己在扮演受過教育的上流社會女子時，常常碰到導演和化妝師想要淡化她的膚色。“他們總是向我打保票說，‘別擔心，我們會淡化你的膚色，對此我們非常擅長。’這麼做不過是延續了一種偏見：只有白皮膚的婦女才可能是受過教育的、成功的。”
2005年，伊馬米公司（印度一家總部在加爾各答，生產快速消耗品的公司）上市了男士的“白且帥”化妝品，其廣告內容是：寶萊塢明星沙·魯克·罕（Shah Rukh Khan）[4]向一個滿懷希望的年輕粉絲扔去一管增白面霜。黑就是美運動正在想辦法要撤掉該廣告。
{根據英國衛報報道編譯}
[譯註]
1. AC尼爾森公司（ACNielsen）是一家總部位於美國紐約市的國際市場調查研究公司，在該行業是全球最大和最有名氣的公司。
2. 寶萊塢（Bollywood）是位於印度孟買的廣受歡迎的電影工業基地的別名。
3. 南第榻·達斯（Nandita Das，生於1969年）是印度電影演員和導演。
4.沙·魯克·罕（英文: Shah Rukh Khan，1965年生）是印度寶萊塢最成功的男演員。
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