商場拾零： “中國８８８、美國９９９”的差别在哪兒

在中國，許多商品的標價愛以８字結尾，走進商場，滿眼皆８，宛如到了一個８的世界。８的諧音是“發”，以８結尾，取恭喜發財之意也。別看這僅是一個虛無渺茫的精神許愿，但是對一些人來說，買了８字商品，還真有一種要“發”起來的感覺。以８結尾的電話號碼、汽車牌照，更是身價百倍，非凡人所能獲得。

美國的商品標價卻又是另一番乾坤：一磅青菜６９美分，一個西瓜３.９９美元，一身普通女短袖套裝３９.９９美元，一套桌椅９９９.９９美元……有一本商品廣告，２１0個標價中，以９結尾的１７５個，占８３％；另一本廣告的６00多個標價，除了少量化妝品之外，其余都以９結尾。９在英文里寫作NINE，讀音与中國的“九”字迴異，商家以９標價，並非圖個什麼“長久”、“永久”的美意，而是另有所圖。因為如上例的３.９９美元与４.00美元、９９９.９９美元与１000美元之間都僅有0.0１美元之差(加稅之后的實際付款都遠遠超過了所標之價)，可是給人的感覺很容易是這身衣服是花三十多美元而不是四十美元、這套桌椅是花九百多美元而不是一千美元買的，感覺上不知便宜了多少。

由此看來，無論８８８，還是９９９，都是商家研究与利用某些客群的特色心理，達到吸引購買的目的。只是中國的８８８著重於滿足顧客希冀吉利而多少帶有迷信色彩的精神需要，而美國的９９９則帶有濃厚的有利可圖的實用主義味道。不過如今中國國內的一些商場，以及美國一些華人聚居的地方，許多商品的標價開始釆用“中西結合”的做法，有的商品標價８８８，有的商品標價９９９，或者更干脆一些，來它個９９８或８８９等等。這似乎顯示，在經濟全球化的大潮中，連商品標價這樣的細微末節，也呈現相互融合的趨勢。