2026-7-30

这几个周末，因为鸟巢举办演唱会，奥林匹克公园周边格外热闹。鸟巢、水立方之间的广场、地铁站和地下商业街，到处聚集着一群群10后年轻人。他们身着动漫、游戏角色服饰，有的戴着兽耳、假发，有的背着各式各样的动漫周边，仿佛置身于一场大型Cosplay嘉年华，又像现实版的动漫世界，成为北京夏夜一道独特的城市景观。

现在的10后大多属于阿尔法世代（Generation Alpha）。这一代通常指2010年前后至2024年前后出生的人群。他们成长过程中，智能手机、平板电脑、4G/5G网络已经普及，人工智能、智能音箱、短视频和移动支付成为生活常态，因此是真正意义上的数字原住民。

据说鸟巢周边的景象并非个例。近年来，在不少城市的地铁站、商业综合体和漫展周边，都可以看到越来越多身着动漫、游戏角色服饰的年轻人。二次元文化正从过去相对小众的兴趣爱好，逐渐成为年轻一代日常生活和社交的一部分。

他们虽然尚未独立消费，却已经拥有很强的家庭消费影响力。从国产动漫、国潮品牌、汉服文化，到国产新能源汽车、国产手机和国产游戏，他们对于中国制造、中国原创的接受度和认同感明显高于上一代，更容易把本土文化元素视为时尚，而不是传统。

他们的社交方式也发生了明显变化。对于许多孩子而言，盲盒、抽卡、卡牌交换、谷子（动漫周边）、徽章、娃娃等，不仅仅是消费品，更成为一种社交货币。学校、社区、公园里的换卡、晒收藏、共同追番、参加漫展，构成了新的同龄人社交模式。

二次元文化进入儿童生活的时间明显提前。从小学甚至幼儿园阶段开始，不少孩子就已经熟悉动漫、游戏、虚拟偶像、漫画和各类IP形象。消费对象也从传统玩具逐渐转向IP授权产品、收藏品和数字内容。

作为独生子女和少子化家庭成长起来的一代，他们在家庭消费中的影响力远高于过去。从玩具、电子产品、培训课程，到旅行目的地、餐饮选择、亲子娱乐，孩子往往拥有较大的决定权，成为不少家庭消费的重要决策者。

他们获取知识的方式也与上一代截然不同。相比长篇文字，他们更习惯通过短视频、中视频、动画演示、互动游戏和AI问答学习知识，更强调视觉化、即时反馈和沉浸式体验。这提高了信息获取效率，也对持续阅读和深度思考能力提出了新的挑战。

人工智能将成为他们成长过程中最重要的新变量。对于阿尔法世代来说，AI不像互联网那样是后来出现的新技术，而更像计算器、搜索引擎一样成为日常工具。他们可能从小学阶段就开始使用AI辅助学习、创作、编程、翻译和绘画，人机协作将成为一种基本能力，而不仅是一项专业技能。对他们而言，不会使用AI、未来或许会像今天不会使用搜索引擎一样令人难以想象。

与此同时，他们也成长于竞争压力与个性表达并存的时代。一方面，升学竞争、课业压力和家庭期待依然存在；另一方面，他们更重视兴趣发展、自我表达和情绪价值，更愿意公开讨论心理健康、人际关系和个人感受，对权威的态度也比过去更加平等和开放。

值得注意的是，这一代人的消费观也在发生变化。他们愿意为喜欢的IP、兴趣圈层和情感价值买单，但并不一定盲目追求国际品牌。品牌背后的故事、设计理念、文化认同以及网络社区的评价，往往比传统广告更能影响他们的选择。

如果说60后、70后经历的是物质匮乏年代，80后、90后成长于互联网兴起时期，00后见证了移动互联网全面普及，那么10后的阿尔法世代，则是在人工智能、大数据、算法推荐和数字内容全面融入日常生活的环境中成长起来的一代。他们的世界观、学习方式、消费习惯和社交模式，都可能与前几代人产生更加明显的代际差异。不过，由于这一代人大多数尚未成年，今天人们总结出的许多特征，更多还是成长阶段的观察，而非已经定型的代际标签。正如后来回顾80后、90后时，人们发现不少早期预测都与实际情况有所不同一样，阿尔法世代究竟会形成怎样的群体特征，还需要等他们真正走入大学、职场和社会以后，再经过长期观察才能作出判断。