国内日化品牌屡被收购 浙江本土品牌求突破

2008年08月01日16:13 　 商务部网站　

曾以广告语“大宝天天见”让消费者耳熟能详的大宝，成为又一个被外资公司“俘获”的国内本土日化品牌。7月30日，强生(中国)投资有限公司对外宣布，收购大宝已获相关部门批准。此前，小护士、羽西、丝宝等国内日化品牌，都已相继被外资公司收购。 有人评价大宝被收购代表了“民族日化行业的沦陷”，不过浙江省内一些本土日化品牌，正在这样的行业背景下通过各种途径寻求突破。

位于丽水的纳爱斯是浙江日化品牌的龙头企业，目前发展得很不错，2006年底纳爱斯集团成功收购英属中狮公司麾下的香港奥妮、裕旸、莱然3家日化产品公司。今年7月，以肥皂、洗衣粉等洗涤用品为传统主业的纳爱斯，推出了“100年润发”、“麦莲”等品牌，进军个人护理用品市场。

杭州的化妆品老字号企业孔凤春，在2004年“远嫁”广东民企飘影集团后，对产品做了重新定位，推出抗衰老、美白和保湿三大系列产品。公司的姜总经理说，目前正打算通过开专卖店、进超市和在商场设专柜等多种形式重新开拓市场。8月18日，孔凤春将在杭州西湖大道开出第一个专卖店。经典产品鹅蛋粉、白玉霜、珍珠霜、莲花霜等，都将在下半年重新面市。而孔凤春旗下的儿童护理品牌“妈妈乐”，在世纪联华等超市里的同类产品中，销量一直名列前茅。

而生产黄芩牙膏和小白兔牙膏的杭州皎洁口腔保健用品有限公司，已经把市场重点往北方城市转移，公司企划部的朱主任说，公司还特意推了一款皎洁牙膏，主打东北市场，目前除了生产基地放在杭州外，主导市场和销售的领导常年在北方城市办公。（都市快报 邬愉波）