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海外中文出版的新路基本開通,傳播的新路如何拓展? 2025-12-27 09:32:17

  我自打半退休到全退休以來,認識到自己水平、素質很差,除了“行萬里路”,就是“讀萬卷書”,一書在手,不知東方既白、不知老之已至。而近幾年來讀的書,一半以上是像壹嘉這樣的新的運作模式的海外出版機構所出版的,我是大大受惠、感恩不盡


  老高按:12月6日晚,我參加了壹嘉出版十周年暨壹嘉人文學社一周年線上茶話會,做了簡短的錄音發言。
  總部設在加州的壹嘉出版社,主辦這次線上茶話會,“是一次把分散能量匯聚起來的長談”。原本計劃2.5小時,最終延長到了3小時40分,結束後,仍有上百位朋友意猶未盡,留下來繼續交流。茶話會參與者來自硅谷、紐約、加拿大、日本與中國大陸,年齡、職業與背景極其多樣:學者、作家、媒體工作者、出版人、工程師、科技管理者、年輕讀者、退休官員……
  早已是公眾人物的歷史學家、原清華大學教授秦暉,三聯書店原總編輯李昕,BBC香港分社原社長、端傳媒總編、大聲傳媒創始人吳薇,作家張宗子,《人文中國》季刊執行主編丁敏帥,華盛頓季風書園總經理於淼,日本讀道社社長張小蛇,UCLA教授、漢學家白睿文……在會上各抒己見,各展風采。
  我自打半退休到全退休以來,鑑於自己水平、素質很差,除了“行萬里路”,就是“讀萬卷書”,一書在手,不知東方既白、不知老之已至。而近幾年來讀的書,一半以上是像壹嘉出版社這樣的新的運作模式的海外出版機構所出版的,我是大大受惠、感恩不盡的讀者!清點一下,讀了和即將讀的有:


  壹嘉出版社:
  《民主啟蒙對話錄——許良英、李慎之通信集》
  資中筠、茅于軾等著《李慎之與美國所》
  吳思著《頂殘:中國市場和產權的構造及邏輯》
  傅國涌著《去留之間:1949年中國知識分子的選擇》
  資中筠自選集《夕照漫筆》(上、下)
  博登書屋:
  吳國光《走向共產黨之後的中國:轉型八論》(上中下三冊)
  許章潤《戊戌六章》
  胡發雲《愛是如此憂傷》(上下卷)
  依娃《走陝西》
  《王康紀念文集》
  《黎安友論中國》
  (該社現在冠以“當代華語世界”名下的時政評論叢書、思想者叢書、紀實文學叢書、人文歷史叢書、文學藝術叢書……十分熱火)
  溪流出版社:
  《郭羅基回憶錄》(上下)
  鹿津出版社:
  秦暉《拯救德先生》(上下)
  金雁《倒轉紅輪:俄國知識分子的心路回溯》
  華憶出版社:
  宋永毅等主編《洗腦:毛澤東和後毛時代的中國與世界》
  《北京盛夏一日——1966年“八五”事件:回憶、反思與爭論》(一二三。所謂“八五”事件,就是北師大女附中卞仲耘校長被打死的事件。)
  郭羅基《“梁效”顧問馮友蘭》
  劉家駒《光榮的背後:我的軍旅見聞》
  …………
  以上所列,只是這些出版社推出的好書的一部分。現在這些出版社都有自己的網站,愛書的朋友,不妨用出版社的名稱來檢索,一定會有更多的驚喜!
  壹嘉茶話會在結束之後發布的報道說:與會者“大家高度認同的一點是:海外華語世界正在形成一種新的、人文性的生態”,“海外中文出版正在承擔新的歷史功能”,“海外中文世界正在出現跨出版、跨媒體、跨學界、跨社群的人文網絡”。我很同意!
  壹嘉總編輯劉雁邀我發言。但茶話會當天,我出門在外,條件所限,只能戴着耳機靜看,不便出聲。於是採取變通辦法,提前準備了發言稿,讀了一遍,錄下來發過去請她在會上播出。發言者眾多,遵照劉雁的要求,限制在5分鐘之內,只能簡明扼要。

0000.png


  在壹嘉線上茶話會的錄音發言

  
高伐林


  感謝劉雁女士邀請,很榮幸有這個機會,衷心祝賀壹嘉出版社十周年、壹嘉人文學社一周年,探討海外華語文化場域形成與發展。
  這個話題很大,我謹從個人的經歷和見聞,談談一孔之見,拋磚引玉。
  我1990年底來到美國,開始接觸海外華語文化。長年居住新澤西,35年來感覺至少有三波,我趕上了第二波的全過程,又見證了第三波的萌生、興盛。
  剛來美國時,華語場域基本上是由從港台前來的移民主導。中文媒體、中文學校和華人教會,都是他們開辦、主持,條件很簡陋,質量很粗糙,但畢竟有開創之功。
  很快,來自中國大陸的華人越來越多,衝擊並改變了華人文化格局:辦起了中文出版社、音像製品店、簡體字中文學校……這就是我說的第二波——
  美東第一所教授簡體字的華夏中文學校,1995年2月創建,引發簡繁體字爭論的軒然大波。30年過去,從剛開始只有70名學生,發展到現在遍及四個州、22所分校,有7千多名學生;我有幾位朋友相繼創辦中文書店,有一位甚至引起主流媒體《紐約時報》關注,采寫了圖文並茂的不短報道;中文圖書、報刊的出版更是相當活躍,有的出版商甚至達到每天出版一種書和刊物的規模。市場競爭愈演愈烈,內卷白熱化,也就埋下了自我毀滅的種子。
  第二波陷入低潮、難以為繼,有政治、科技等多方面原因,網絡和自媒體的爆炸性成長,人們吸取信息的途徑發生巨大變化,是關鍵因素。這裡我就沒時間細說了。眼看“山重水複疑無路”,沒想到“柳暗花明又一村”,迎來了第三波:“中文”擴展成“華語”,呈現出以多媒體、電子商務、按需印刷、網絡發行等等為特徵的可喜局面。
  過去中文出版物要極力爭取讀者和廣告這兩個市場的支撐,現在增加了第三個支撐:作者。經過多年改革開放,海內外的文化人逐步擁有了傳播自己思想成果的經濟實力。與前兩個市場支撐不同,這個支撐是由社會知識結構中的高端主導,加強了華語出版機構的生存能力和發展基礎,壹嘉這一類出版機構在美國異軍突起,闖出了華語出版的一條新路。
  但是,我說的是“華語出版的一條新路”,還不是“華語傳播的一條新路”:在寫作、出版、發行這條文化傳播鏈、信息傳遞鏈上,出版是處於中間的樞紐。現在其上游,從作者到出版者,可以說已經在疏通;但是其下游,從出版者到讀者,是不是已經疏通了?我有一位作家朋友最近在美國出版了一本中文小說集,告訴我拿到樣書之後有點茫然:“好像書是寫給自己看的。”優秀的文化成果、壹嘉出版的各種好書,如何讓廣大讀者都知曉,如何送到真正需要者手裡,對作者來說還是難題,也是困擾出版人的難題,海外華語文化場域的形成與發展,是一個相當艱巨的系統工程,壹嘉出版和人文學社已經開了好頭,我藉此祝賀的機會,表示相信和祝願:以劉雁等一批新一代海外出版家的創新精神、實幹精神、包容精神, 以包括今天參加茶話會的諸多作家、學者、媒體人獻計獻策,一定能夠進一步發展實力,拓展人脈,集結有識有為有守的隊伍與合作夥伴,擴展凝聚力和影響力。
  希望在不遠的將來,我們除了讀到更多的壹嘉好書,還能看到壹嘉電視、壹嘉集團、以及壹嘉品牌的更多機構的更多成果,開創海外華語文化場域的嶄新氣象!
  謝謝大家!

  附言:我說的這一點,在會上不少人提及。秦暉教授發言,重點就是提出了關於中文書刊發行的建議。


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瀏覽(3702) (13) 評論(19)
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文章評論
作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-29 09:33:34

【據本人所知,美國的大小出版社都沒有這種讓作者自費出版自己著作的規矩】

看了你的貼子,看來本人孤陋寡聞了。美國也有這樣的所謂“自費出版社”。



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作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-29 09:27:49

【你說的暢銷書都不可能是自費出版的書。應該是正規出版社出版的書。我說的是自費出版的書。壹嘉出版社也是自費出版社。】

據本人所知,美國的大小出版社都沒有這種讓作者自費出版自己著作的規矩,好像只有來自中國的這些小出版社才這樣。這樣做它們無論如何都不會虧本。

但是後果就是:作者可以不找這樣的出版社出書。結果出版社就成為無本之木,無源之水,怎麼會不死呢?


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作者:菓趣 回復 俞先生 留言時間:2025-12-29 08:40:30

你寫的書如果對保持帝國霸權(比如推翻中國政權)有益, 那麼進入公共圖書館的機會可能大大增加。公共圖書館採購書籍顯然與中國一樣,屬於公共圖書館的政治任務。

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作者:菓趣 留言時間:2025-12-29 08:35:02

我用Erdos這句名言作為例子來證明輿論都是被權勢和財富控制的。他說,數學家是消費咖啡製造數學定理的機器。這句話與我2000年夏天在普林斯頓大學參加兩周學術活動期間,偷空去愛因斯坦故居一進門就看到他留下的一句警示名言一樣。 只是這樣的真實描述也不會得到輿論的親睞。 愛因斯坦說,(在美國)像他那樣的科學家不過是院子裡的老母雞。這兩個例子都證明了輿論的欺詐,西方自由的空氣是他們成功土壤的說法與事實相距恐怕不是萬里,而是被讀書人寫手們有意扭曲!

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作者:菓趣 留言時間:2025-12-29 08:34:37

任何一類媒體都是輿論的一部分,把這裡的自媒體換成輿論其結論也是完全正確的。

真理在大炮的射程之內,輿論在權勢與財富的掌握之中。整個人類社會的輿論其實都在權勢和財富的控制之下,因為說話的人都免不了首先是動物。動物要生存,人類要吃飯。所以任何輿論甚至人類的整個文字都是為權勢和財富說話的。沒有幾個人說實話,讀書人更是說實話的不多,欺世盜名撈取利益的為多數。學校里特別是大學裡的教學也包含過多的虛言謊話, 比如鼓吹某些成功的學者或者商人都是天才。或者說所謂的自由是產生天才的土壤,可是我親眼看到的接觸的天才多抱怨西方的黑暗,沒有所謂的自由。 Erdos公開罵美帝國是法西斯,在他生前我沒有明白。我最後一次見到他是特別受邀去與他單獨敘談,我故意帶了當然沒有受到邀請的13歲兒子在身邊。而我故意造成的兒子與他見面一下子註定了我兒子不會成為數學家, 以至於過後我可以用那次見面來證明某些重要的事情。雖然我與兒子沒有說過一個相關的一句話。他罵帝國法西斯的話當然被有意隱藏;但是廣而為之他的另一句“得體”的話不難找到,這成了他的一句經典名言。


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作者:菓趣 留言時間:2025-12-29 08:32:47

renweida 立馬刪掉的評論放在這裡, Ta的博文請點擊下面連接

https://blog.creaders.net/u/28518/202512/535447.html

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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-29 06:58:19

你說的暢銷書都不可能是自費出版的書。應該是正規出版社出版的書。我說的是自費出版的書。壹嘉出版社也是自費出版社。你說的太遠了。不對題。

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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-28 17:08:27

公共圖書館怎樣採購圖書,這個我不清楚。你說得這類圖書有可能銷售很多,因為是大眾喜愛讀的書。我關注的基本上都是學術書。所以,說得不准。

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作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-28 15:40:54

【如果一家出版社出版一本書後,能賣出100萬冊,那出版社和作者就要賺翻了。】

這裡不談學術類的書,這類書的讀者太少,很少有可能進入公共圖書館而被閱讀。

我說的主要是可能進入公共圖書館的書,不管是小說類或非小說類。


非小說類:

How to American【中文名:美生中國人】,作者:Jimmy O. Yang【歐陽萬成,上海-香港-美國】

小說類:

巴別塔【大陸版】、巴別塔學院【台灣版】,英文原名:Babel,作者 R.F. Kuang。我們縣圖書館就有以上3個版本,我們市圖書館有英+台兩個版本,可知寫得不錯。


以上兩本都可說是暢銷書,且作者都是非常年輕的華人移民。

其他的例子有很多,不一一舉出了。

像那位已故作家張純如的《南京大屠殺》,在我們這裡的兩級圖書館內,不知有多少個中英文版本和多少本藏書。這本書應該屬於帶有學術性的非小說類書了吧?

可知,成為暢銷書並不難,難的是不知道其中奧妙而已。


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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-28 14:53:29

如果一家出版社出版一本書後,能賣出100萬冊,那出版社和作者就要賺翻了。這不太可能。加拿大的一家學術出版社Mcgill-Queen's University Press的一位主管在十幾年前發表一個講話,說他們出版社每出版一本書後,銷售量都沒有超過300本。如果北美一家出版社出版中文的文史類的書,能買到300本?賣不到的。能賣出30本已經可觀了。

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作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-28 14:20:33

【他們只能跟作者收費,不指望向買書的機構收費。】

哈,怪不得你一直說是自費出版社,原因原來在此。

這樣的出版有什麼意思?這樣的出版社,既不能把作者的作品傳播出去,也不能盈利,這樣的出版社是不可能持久地生存的!


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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-28 13:20:09

我聽見北美洲一家華文出版社的內部人士跟我說,他們自己的華文出版社出版的所有書沒有賣出過一本。他們只能跟作者收費,不指望向買書的機構收費。

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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-28 13:16:04

十幾年前我聯繫過明鏡出版社。他們告訴我要收費。博登書屋要收費。溪流出版社要收費。我相信壹嘉出版社也收費。中文出版社要收費的。否則,人家無法經營。我的感覺是,學術書進入大學圖書館要比進入公共圖書館要容易。

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作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-28 12:10:28

【公共圖書館會購買自費出版的小說嗎?】

與老高和何頻有關的明鏡出版社,應該不叫“自費出版社”,應該屬於小型出版社。

類似的小出版社美國很多,包括這裡的壹嘉出版.

當然書籍進入公共圖書館肯定不容易,但是明鏡出版社做到了。

不過據本人直言,明鏡出版社進入我們這裡公共圖書館的有些政論書,質量並不高,可稱為“剪刀+漿糊”或“copy+paste”而成,從各個地方剪貼來的。

如果書籍質量較高,讀者的接觸面也大,那進入公共圖書館並不難,無論是小說類或非小說類的書籍,端看出版社是否了解美國的這些發行渠道了。

如果壹嘉出版僅僅把自己定位於把作者的手稿轉變為紙質書,那麼以電子書進行傳播和出售,反倒成本低,傳播容易,只是盈利較難:電子書容易拷貝複製。而盈利少甚至不盈利的出版社,其壽命必定長不了。

這裡就要依靠老高一直信仰的政府了:因為公共圖書館屬於政府部門;但決不是由政府直接補貼出版社,那不是美國政府的做法。




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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-28 11:33:04

我們加拿大本地圖書館裡也有一些中文書。我看過一些,都是中國的出版社出版的書。好像沒有自費出版的書。我比較了解英文學術書的出版,因為我自己就經歷過這樣的事情。美國的大學圖書館不會購買自費出版的書,因為自費出版的書沒有質量保證。我自己就自費出版過書。圖書館不會購買。出版學術書通常需要同行匿名評審,通過後才能出版。至於小說類的書的出版,我不了解。公共圖書館會購買自費出版的小說嗎?這個我不知道。

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作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-28 10:43:07

【美國的各地公共圖書館不會購買中文書,只有極少數例外,就是有些中文的學術書可能被一些較大的大學的東亞系圖書館購買,但是,購買量也極少。】

不是這樣的。我們這裡的縣和市的公共圖書館就有相當比例的中文書乃至影視劇CD片,是所有擁有量中除了拉美裔的西班牙文以外最多的。

仔細看看,確實這些出版物是從主流出版系統發行的,不管是大陸、香港還是台灣。

但是,也有類似明鏡出版社這樣的小型出版社的書籍。

如果小型出版社要被美國公共圖書館認識,例如壹嘉出版,需要做一些推銷工作,例如找到負責購買公共圖書的政府機構,推銷自己的出版物,寄送出版物的目錄等。

如果僅把自己當作陽春白雪等級的出版機構,恥於推銷自己,那麼這條出版之路是走不長的。

應該以從前中國的商務印書館、中華書局和三聯書店等老牌出版機構為榜樣。


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作者:俞先生 回復 gugeren 留言時間:2025-12-28 10:06:39

有些事你可能不知道。美國的各地公共圖書館不會購買中文書,只有極少數例外,就是有些中文的學術書可能被一些較大的大學的東亞系圖書館購買,但是,購買量也極少。還有一點,圖書館不會購買自費出版的書。北美的所有中文出版社都從事自費出版的書的出版。這樣,圖書館不會購買這些出版社出版的書。沒有圖書館收藏中文書的話,讀者只能自己購買。但是,值得購買的書很少。至少我不會購買那些書。根據本人觀察,老年人不是購買這些書的讀者。在中國,大多是年輕人購買書。但是,在海外,年輕人不會購買中文書。

如果出版英文版的書,圖書館可能也不會購買自費出版的書。


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作者:gugeren 回復 俞先生 留言時間:2025-12-27 23:11:21

【關鍵還是讀者群】

對!

關鍵是書籍的銷售。書寫得再好,無人看,也是枉然。

而美國最大的讀者群是各公共圖書館的讀者。能把出的書讓各州各縣的公共圖書館買進,那個銷售量何止成千上萬?只怕出版社來不及印刷,供不應求了。

所以,出版社出的書,不能只針對華人讀者,還要針對大量的英文讀者。現在翻譯軟件強大,一本中文書用不了幾天就能翻譯成英文,略加修改,即可出版。只要內容適合,暢銷是不成問題的。

而出版內容適合讀者的書籍,說說容易,做起來並不容易。那是另一個問題了。

書籍有了銷路,出版社才能盈利,出版社才能走上良性循環,可以生存下去。



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作者:俞先生 留言時間:2025-12-27 10:45:47

關鍵還是讀者群。沒有讀者群的支持,再勤奮的作者和再有事業心的出版社,還是孤掌難鳴。

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