談美總統選舉的“外貌因素”

如果你是美國公民，今年11月，你會把票投給帥哥羅姆尼嗎？

候選人的外表不是選舉中常有討論的題目，但是，選舉不是一個僅限於政策和思想的競賽；在很大程度上，選舉是一種選美競賽。選民投誰一票取決於三個因素：個人的黨籍和對政黨的忠誠，候選人的政策立場，和候選人的魅力。

無論單獨看還是當一個組合來看這些因素，選民的最終決定基於我們對候選人的“喜歡”（或“不喜歡”）。喜歡和不喜歡往往是一種微妙和潛意識性的情緒，而這些潛意識對我們的影響往往是不明顯（但卻很重要）的。決定投誰一票不是一個科學思考後的結論，在今天的社會，“風度”遠比“品質”更重要，“外貌”是很重要的準則。

如果 （或者應該說當） 羅姆尼贏得共和黨的提名，我們將（自克林頓總統以來）第一次再有一個自信、 英俊、 有魅力（雖然是一種富人獨有的“傲慢的魅力”）、偉岸、魁梧、挺拔、更甭說白皮膚的一個“all-American male”當總統候選人。說羅姆尼是個很酷的中年帥哥不為過分。

從現在到 11 月，電視和網絡將會充斥着一表人材的羅姆尼和他的金髮碧眼妻子安妮的圖片與奧巴馬和米歇爾相對。哪個候選人將會吸引更多的眼球應該不難猜測。

兩陣營的思想戰線和戰役平台已經劃得很清楚，儘管選民對華盛頓政客的信任久已破滅，由於當前的財政和經濟危機，選民會認為這是個非常重要、歷史性的選舉，因此投票率有可能高於往年。那些“未決定”的選民將如何決定投誰一票呢？為了鞏固他們的支持基地，並極力試圖說服尚未決定的選民，奧巴馬和羅姆尼會銳化他們的論點。

婦女已經是選舉中的重要部分，上周二佛州初選後的民調顯示羅姆尼獲得大約 51% 的婦女的選票 （相比金里奇的 29%）。要贏得餘下的 46個初選，羅姆尼將需要更多女性選民的支持。

奧巴馬 2008 的勝利很大程度上是靠女性選民得來的，他那時的女性支持率是 56%，這個支持率現在已下降到 50%。11月的大選，女性選民在奧巴馬和羅姆尼之間會如何選擇呢？讀者對這有什麼看法呢？

西裔選民是另一個日益重要的群族，拉美文化常把外貌和風度比內在品格和素質看得更重要，這些選民會怎樣投票呢？

不久以前看到一項研究說，要贏得男性和女性選民的票，女性候選人首先需要被視為具有“吸引力”。西北大學心理學研究員 Joan Y. Chiao 在 PLoS One 雜誌發表的一篇文章說：“即使女性選民也似乎持有這種文化價值觀，她們給個人魅力比經驗和能力更高的評價”。

這個研究證明越來越多觀察家已經意識到的事實，投票決定是不反映邏輯和理性分析的，時常，候選人的政治立場、經驗和和記錄沒得到足夠的評價，相反，感官感覺和潛意識情緒支配了我們的決定（這與我們的個人偏見有關）。研究員 Joan Y. Chiao 說，“選民的決定，不是來自蓄意、理性的戰略，而是來自淺層的‘啟發式決定方法’ (decision heuristics) ，比如，從候選人的容貌來推測他/她的做事能力”。

2005 年的一項研究證明，選民對候選人的印象和最近幾次國會選舉的結果有非常近的互相關聯 (close correlation) 。同時，2007年的一項研究也發現，從臉孔和面部形狀的差異可以準確地預測哪個候選人會贏得選舉。

總的來說，我們可以把“里根民主黨人”將投誰的票之類的爭議置之不顧，也許，唯一需要關注的是，11月的選舉，會否取決於一個簡單的問題：

誰更帥？羅姆尼，還是奧巴馬？( Who’s cuter, Romney or Obama? )

我想，很多人會同意，在今天的互聯網和電視時代，有林肯這種外貌的候選人想贏得選舉的機會是渺茫的。

(在這裡我不想討論稅收公平和階級鬥爭，因為這是永遠不會達到共識的話題，敬請讀者僅就文章的題目參與討論。）

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