椰公：温家宝，奥巴马，美国主流媒体
主流媒体的作用到底有多大？主流媒体会不会引（误）导人。我不知道这方面的研究情况，也许早有结论。这里只想说说我的个人观点，我认为主流媒体是很能引（误）导民众的。
相信有些人和我一样看了温家宝总理的记者招待会直播。温总理对哥本哈根一事的回答是对事实的澄清。看后，我认为整个事情的始末清清楚楚。但美国的有些媒体怎样说呢。这里借用网友寄自美国所提供的信息
“在华邮看到John Pomfret的新文章Newly powerful China defies Western nations with remarks, policies. 他在此文中提到了温总对丹麦峰会批评的回应。只是简单地说， Premier Wen Jiabao said he was aware of "theories about China's arrogance, toughness and triumphalism," but rejected them. Asked about widespread criticism of China's hard-line position at the U.N. Climate Change Conference in Copenhagen, for example, Wen replied: "It still baffles me why some people continue to try to make an issue about China."
如果你只看到这样的信息，你会下什么样的结论呢？你很可能觉得是温总理在为中国的傲慢辩护。
对于我们来说，平时看报纸、电视上对自己不是很了解的事情，如果这些事情同你的研究课题或个人兴趣无关，你主要是接受，而不是去搞个透彻。因而比较自然地就会朝着媒体所引导的方向去下结论或直接接受媒体所下的结论。 最近的一个实证研究（见注）的结果就很能说明问题。这个研究是这样做的：
研究者们从奥巴马竞选网站和2008年总统辩论会上获取奥巴马的许多照片，然后请研究对象（大学本科生）挑选几张最能代表奥巴马形象的照片，挑选后，再问研究对象的政治取向（Liberal or Conservative）。 研究对象并不知道的是有部分奥巴马的照片被研究者们经过了数字处理。研究者提供给研究对象三组照片，一组是将奥巴马的肤色变浅，一组是变深，还有一组是未经改变的。 研究结果很有意思。政治取向属Liberal 的人大多选择经人为变浅（白）的奥巴马照片来代表奥巴马的形象，而政治取向属 Conservative 的人则大多选择的人大多选择经人为变深（黑）的奥巴马照片来代表奥巴马的形象。 这个研究发现使人联想到媒体的行为。媒体是有政治取向的，既然在选择一张照片都有如此的不同，推而广之，媒体在选择题材、内容、标题、用词、语调等同媒体的政治取向都有关系，而这种选择对公众会有很大影响（其实这也是此研究者们想要进行的进一步研究的一个方面）。
不容否认，在对中国的态度上，美国主流媒体是Conservative 取向，因此很难看到美国主流媒体中国的正面报道，这也许能部分解释对中国事务了解不多的美国民众多数对中国看法负面、甚至怀有敌意的原因，就是这些民众都是媒体的受众，对自己无法有第一手资料的事情，容易轻信媒体的单方面报道。 中国确实存在许多问题和负面的东西，但不能说中国就一无是处，中国5000年的文化有其生命力。赞扬美国不一定要狠批中国，同样赞扬中国也不是就要说美国不好（请不要讲“如果觉得中国好，你为什么不回中国”这样肤浅的话）。中美难道就不能各取所长，友好合作？作为生活在美国的中国人，我的最大愿望是看到中国和美国友好合作，共同进步，都成为公平、正义的社会。因而我们应取的做法是提供不同的声音，理性地分析一些事情，帮助身边的非中国背景的美国朋友、美国人更全面地了解中国，为中美友好合作做些实事，这样，你也会更加赢得他们对你的尊重。 注：本研究简介取自商学院AACSB官方杂志BizEd, March/April 2010. 文章见：Caruso, E., Balcetis, E. and Mead, N. “Political Partisanship Influences Perception of Biracial Cadidates’ Skin Tone,” Proceedings of the National Acedemic of Science, December 2009.
补：写完此文后，看到新到的新闻周刊（NewsWeek, March 22, 2010），里面有关中国的文章仍然在重复温总理只派较低级官员出席哥本哈根的那次峰会。温总理的记者招待会是在美国时间3月13号，不知新闻周刊是哪号印的。 |
