| 今天，日本电器业霸主之一东芝公司正式宣布，停止生产 HD-DVD 制式的DVD 放映机。至此，长达几年的高清DVD 制式大战宣告结束，另外一个阵营的Blu-Ray 制式正式胜出，而Blu-Ray 阵营的领头羊 - 索尼公司也成为这个大战中最大的赢家。 说起来，索尼对此番胜出的感觉其实应该是 bitter sweet 的，因为这次的DVD 制式之争，和三十多年前卡式录像机/带制式之争，有着很多相似之处(也因此，很多业内人士在制式之争开始之初就大呼 Dejavu)！ 而三十多年前的卡式录像制式之争，正是在索尼的Betamax 和松下电器推出的VHS之间进行的。虽然索尼的Betamax 在技术上领先VHS， 但最后还是被VHS 挤出了这个新兴的产品市场，他们之间的争战，成了有关技术标准竞争(technical standards) 的经典案例。那么，当初索尼为什么没能以技术上占优势的Betamax 占领卡式录像带市场，今天又是如何打败以强劲对手东芝，微软，英特尔为首的HD -DVD 阵营的呢？ 三十几年前， VHS 和 Betamax 几乎同时进入市场，不同的是，索尼选择的策略是“单干”，而松下从一开始就走的是策略合作的道路。通过转让技术，松下容许不同的供应商(有些是其直接的竞争对手)生产自己发明的VHS制式录像机和录像带。使用这个策略的结果是，录像店的经营者和录像带的销售商家都更愿意进VHS 的货，因为VHS 制式的录像带内容更多。这样，不断扩大的用户网络导致了对VHS 制式需求的良性循环，而Betamax 虽然在技术上优于VHS， 但最后却难逃被“locked out" 的命运，惨遭市场的淘汰。 时隔三十年，索尼肯定是铁了心不会让历史重演的。和 VHS vs. Betamax不同的是，这次两个不同的制式后面都有好几个行业巨头的支持，因此双方可谓是势均力敌，而且从技术上说，两个不同制式的优劣也很难分高下。索尼的Blu-Ray 的支持者有松下(老对手这回是一个阵营的战友)和非利普， 而HD-DVD 则有微软，三洋和英特尔的支持。由于双方技术上十分接近，很长一段时间商家(包括录像店)都不得不两种制式的DVD 片子都得购买，因此他们一直希望这个制式之争早日结束。那么最后Blu-Ray 为什么成为the selected one 呢？这可能主要还得归功于索尼的Playstation 系列在游戏机市场的成功。众所周知，索尼一直是游戏机市场的先驱，其PS 系列已经到了第三代， 而PSP 更是结合了掌上游戏和视频游戏这两种游戏模式，在这个市场上的占有率无人能比。虽然微软的xBox 来势凶猛，但还是不敌PS 几代产品在用户群中的口碑和追捧。索尼的高明之处在于它将和Blu-Ray 光盘相容的性能加入了PS3， 因此，虽然单独的Blu-Ray DVD Player 售价高达$1000，但用户可以支付$400 左右买个PS3，就一样可以放高清DVD光盘了(当然单独的DVD Player 还有一些其他性能，但如果花一半的价钱就又能玩游戏，又可以放光盘，一般的顾客肯定会选择后者了)。而微软却没有这个先见之明，它的xBox 不能直接和HD-DVD 相符，用户必须花额外的钱才能将这个功能”开启”，对于很多用户来说，这个额外的费用和麻烦足以使他们决定选择PS 3 而不是xBox。所以，虽然两个阵营的争夺好像是在DVD 市场，其实真正决定胜负的却是双方在相关的游戏机市场的策略。 相信今天传媒界，电影界，和各种 DVD 销售商都松了一口气，DVD 之战的结束，意味着他们的生产成本和不确定性的降低，的确是皆大欢喜的事情。当然，对于“败家”，结局就不是那么令人开心了。不过，商场上的战争从来都是有输有赢的，相信东芝，微软这些巨头肯定会很快cut their losses，迎接下一个挑战的。 |
